Bric's, storico marchio italiano della valigeria e degli accessori da viaggio di lusso, ha lanciato "The Unofficial Travel Guide to Real Dolce Vita", nuova campagna internazionale firmata dallo studio Zero., che ne ha curato strategia, concept creativo e produzione. Il progetto è concepito come una guida di viaggio non convenzionale, costruita per accompagnare la community del brand dentro un immaginario fatto di eleganza, spontaneità e piacere di vivere.
Più che una campagna, il progetto è pensato come una serie: un racconto costruito per episodi che verranno rilasciati nel tempo, ciascuno dei quali aggiunge un tassello a un universo narrativo coerente. Al centro c'è il concetto di "Real Dolce Vita", una versione dell'immaginario italiano che conserva il fascino aspirazionale associato al Paese a livello internazionale, ma scelta per essere raccontata in chiave più autentica e contemporanea, fatta di dettagli quotidiani e momenti vissuti con leggerezza, piuttosto che di rappresentazioni patinate o nostalgiche.
La campagna è ambientata tra le atmosfere dell'Hotel Villa Flori, sul Lago di Como, con il territorio utilizzato non come sfondo ma come elemento narrativo vero e proprio. I contenuti saranno distribuiti sui canali social di Bric's: Meta (Instagram e Facebook), TikTok e LinkedIn, attraverso una strategia editoriale sviluppata per valorizzare i diversi episodi della serie, amplificata da newsletter dedicate, contenuti sul sito ufficiale del brand e materiali nei punti vendita internazionali.
Luca Di Pierro, CCO e founder di Zero., ha spiegato l'obiettivo dietro il progetto: "Non volevamo semplicemente raccontare una destinazione o una collezione di prodotto. L'obiettivo era costruire un universo narrativo in cui le persone potessero riconoscersi e desiderare di entrare", sottolineando che la forza della campagna sta nella capacità di "trasformare il viaggio in un'esperienza culturale ed emotiva, fatta di episodi, dettagli e momenti che rimangono impressi".
Per Zero., il progetto ha coinvolto le principali aree dello studio: Creative Concept, Strategy, Photo & Video Production e Social Media Management.
Chi ha lavorato alla campagna per Bric's