Edgewell lancia anche in Italia la campagna dedicata a Wilkinson Sword Intuition, con PicNic.
Per il nostro mercato, l'agenzia creativa ha reinterpretato la campagna internazionale attraverso un adattamento pensato per avvicinarsi ancora di più al linguaggio e alla sensibilità del pubblico femminile italiano. Al centro del progetto, un lavoro di traduzione creativa del testo della canzone: il testo originale inglese è stato riscritto in italiano mantenendone energia, ritmo e tono ironico, per poi essere reinterpretato e ricantato.
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Alessandra Brambilla, Senior marketing & category manager di Wilkinson Sword, spiega: “Con questa campagna abbiamo voluto raccontare la rasatura femminile con uno sguardo nuovo: più autentico, leggero e vicino alla realtà delle donne italiane. La musica e l’ironia diventano strumenti per rompere i cliché della categoria e costruire una comunicazione più empatica, spontanea e contemporanea.”
La regia restituisce scene di quotidianità vissute con leggerezza e complicità, contribuendo a normalizzare un tema che molte donne percepiscono ancora come delicato o imbarazzante.
L’obiettivo è ribaltare il tono con cui la depilazione femminile viene spesso raccontata nella comunicazione di settore: non più una narrazione costruita sull’insicurezza o sulla perfezione, ma un approccio più umano, reale e disinvolto.
La campagna Wilkinson Sword Intuition. I crediti
La direzione creativa del progetto è di Niccolò Brioschi.
La casa di produzione audio è Screenplay.
La speaker è Elena Versitano.