Unobravo ha lanciato a Milano la campagna OOH "Il tuo benessere mentale merita più di due settimane all'anno", articolata in due fasi. Dal 1° luglio è attivo un maxi billboard di 35x15 metri in Largo La Foppa, il più grande mai realizzato dal brand, insieme a quattro maxischermi LED in diverse zone della città. Dal 5 luglio, per 21 giorni, la comunicazione si sposta al primo piano della stazione metropolitana di San Siro, in concomitanza con i concerti estivi.
Il visual della campagna riprende gli scatti più stereotipati dell'immaginario da vacanza, tramonti, borghi instagrammabili, mare cristallino, ali d'aereo, accostati a caption tratte dal linguaggio social: "non torno più", "modalità aereo ON", "RESPIRA", "lasciatemi qui", "vita lenta". L'obiettivo è usare un'estetica familiare per aprire una riflessione sul benessere mentale come pratica quotidiana, non come privilegio stagionale.
Il punto di partenza della campagna, realizzata internamente, è un dato emerso da un'indagine interna di Unobravo: alla domanda su cosa cerchino davvero in vacanza, il 41,6% degli italiani risponde di voler staccare mentalmente dal lavoro, più della ricerca di relax fisico o del tempo con le persone care.
Guendalina Guaita, Head of Brand di Unobravo, ha spiegato la logica dietro la scelta creativa: “Le immagini da vacanza che tutti pubblichiamo — il tramonto, l'aereo, la frase "modalità aereo ON" — sono diventate un linguaggio condiviso, quasi un rito collettivo. Con questa campagna abbiamo voluto prendere proprio quel linguaggio e usarlo per fare una domanda diversa: perché aspettare l'estate per sentirci finalmente liberi di respirare?”. Guaita ha aggiunto che l'obiettivo non è sminuire il valore delle vacanze, ma “restituire centralità al fatto che il benessere mentale non può dipendere da due settimane all'anno”.
Chi ha lavorato alla campagna per Unobravo
Guendalina Guaita — Head of Brand
Beatrice Chignoli — Creative Lead, Copywriting
Dario Becce — Creative Lead, Design
Federica Fontana — Brand Designer