Kappa ha chiesto a Simpol. the reactive agency di realizzare una campagna per promuovere la collezione training autunno inverno 2024. L’obiettivo era rappresentare la vera essenza del training: non solo l’intensità dell’attività fisica, ma anche i momenti di connessione e pausa tra atleti. I contenuti dovevano essere capaci di parlare alla community sportiva del brand senza artifici, riflettendo lo spirito di squadra e la complicità tipica degli allenamenti.
Per rispondere alla sfida, l'agenzia ha sviluppato un concept che punta su dinamismo e autenticità. Lo shooting è stato progettato per catturare momenti reali, evitando pose costruite e valorizzando l’interazione naturale tra gli atleti e la camera.
Il claim “Uno shooting ad alto BPM” sintetizza l’energia e la spontaneità che hanno guidato il progetto, spiega l'agenzia nel comunicato. Ogni contenuto è stato pensato per riflettere lo stile di Kappa e trasmettere il suo impegno verso la community.
Lo shooting ha coinvolto cinque differenti talent: Sara Cardillo, Filippo Tenca, Claudio Sona, Flavio Valabrega e Nicholas Cornia, ognuno impegnato in esercizi in grado di rispecchiare le personali routine di allenamento. Il team creativo di Simpol. the reactive agency ha realizzato 20 foto e 3 video brevi, utilizzando tecniche fotografiche dinamiche come tempi lunghi e l’uso del flash per enfatizzare il movimento. I video si sono concentrati su transizioni fluide, split screen e suoni ASMR per accentuare la sensazione di autenticità.
La campagna è stata distribuita sui canali social media e posizioni pubblicitarie OOH. Le pubblicazioni outdoor hanno avuto una distribuzione capillare nella città di Milano, garantendo visibilità grazie all’uso di formati imponenti in posizioni strategiche. I contenuti, ottimizzati in formati 9:16 e 16:9, sono stati adattati per massimizzare l’impatto visivo su tutte le piattaforme. La strategia cross-channel ha permesso di creare una connessione tra il brand e la sua community, esprimendo l’identità e i valori della collezione training, spiega l'agenzia nel comunicato.
Kappa e Simpol. the reactive agency. I crediti
Ecco chi sono i professionisti che hanno collaborato alla realizzazione della campagna:
Kappa
Simpol. the reactive agency
- Founder, CEO, Creative Director: Simone Arena
- Project manager: Rebecca Gai, Raffaella Mosso
- DOP: Filippo Conta
- Photographers: Alessandro Menegon, Valerio Bellone
- Videomakers: Matteo Galfrè, Francesco Buonagiunto
- MUA: Sophia Minuti, Erika Truffelli
- Stylist: Martina Girodo