Schweppes accende i riflettori sulla nuova campagna di comunicazione dedicata al torneo parigino, dando vita a un racconto creativo che traduce in immagini e atmosfere l’eleganza, il gusto e l’attitudine distintiva del brand.
La campagna è protagonista di una pianificazione multicanale sviluppata in tre momenti chiave. Nella fase di avvicinamento al torneo, tra aprile e maggio, Schweppes ha attivato una strategia digital e social con il coinvolgimento di influencer e contenuti dedicati, con l’obiettivo di creare aspettativa e alimentare la conversazione intorno alla partnership. Durante il Roland-Garros, dal 24 maggio al 7 giugno, la campagna TV dedicata verrà trasmessa durante gli incontri su Eurosport, attraverso uno spot da 15 secondi costruito su immagini evocative e su un sound design distintivo, in cui il suono dell’apertura della lattina accompagna la scena fino al richiamo finale dell’arbitro: “Time!”.
Accanto alla pianificazione TV e digital, la campagna prevede inoltre attività mirate con Gazzetta e Sportmediaset, attraverso Mediamond, pensate per presidiare verticalmente due realtà di riferimento nel panorama sportivo italiano, con particolare focus sul tennis. Su Gazzetta, nella sezione Tennis, è stata pianificata un’attività display volta a rafforzare impatto e memorabilità della partnership tra Schweppes e Roland-Garros; su Sportmediaset, attraverso Mediamond, è stato invece sviluppato un progetto speciale articolato, che avrà come elemento centrale la realizzazione di due contenuti editoriali, amplificati da formati adv display e social. La pianificazione è curata da WPP Media Italy.
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Con il concept “Take your time at Roland-Garros”, la campagna mette in scena una visione originale e sorprendente del tempo sospeso che precede la ripresa del gioco: sul celebre campo in terra rossa, una donna vestita di giallo si concede un momento tutto per sé, rilassandosi sull’amaca creata dalla rete del campo mentre apre una lattina di Schweppes. Un gesto semplice, quasi cinematografico, che trasforma l’attesa in esperienza e racconta il piacere di vivere ogni istante con stile e leggerezza.
L’idea creativa gioca proprio sul contrasto tra la tensione tipica di un match di tennis e la capacità di Schweppes di invitare il pubblico a rallentare, prendersi il proprio tempo e godersi il momento. Una narrazione che si inserisce perfettamente nell’universo premium e contemporaneo del brand, rafforzando il legame con uno degli appuntamenti sportivi più iconici e riconosciuti a livello internazionale.
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Al termine del torneo, la comunicazione proseguirà attraverso attività digital e social focalizzate sugli highlight e sui momenti più memorabili della competizione, mantenendo viva l’attenzione attorno alla partnership e al racconto del brand.