Il balsamo è spesso il grande assente nella routine di cura dei capelli: meno della metà dei consumatori infatti lo utilizza ad ogni lavaggio. Il motivo? Il timore che appesantisca la chioma e la convinzione che sia un passaggio superfluo che possa andare a sporcare più facilmente i propri capelli.
Per rispondere a queste esigenze, Pantene ha sviluppato una formula ultraleggera che nutre senza appesantire, offrendo una riparazione mirata esattamente dove serve. Grazie alla tecnologia Active Nutri-Plex, il nuovo balsamo ha una struttura molecolare innovativa: un peso maggiore, che limita l’accumulo eccessivo sulle cuticole, evitando l’effetto pesantezza; una densità ridotta, che minimizza l’interazione con la superficie del capello, lasciandolo leggero e arioso.
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Così nasce la nuova linea di prodotti Pantene Active Nutri-Plex, shampoo e balsamo, quest'ultimo così leggero da poter essere utilizzato anche senza risciacquo.
A sostegno della novità, un nuovo spot tv, che, attualmente on air, racconta una storia di trasformazione, mettendo al centro il gesto iconico di Pantene: lo swish. Questo movimento fluido e naturale rappresenta non solo capelli forti e leggeri, ma anche fiducia in sé stessi e forza interiore. Ogni scena celebra la leggerezza e la vitalità di una chioma che si muove libera, trasformando lo swish in un simbolo di empowerment e self-confidence. La narrazione invita a dire addio ai pregiudizi legati al balsamo – come l’effetto unto o i capelli pesanti – e a scoprire una nuova esperienza di cura che combina nutrimento, leggerezza e performance visibile.
Lo spot è il cuore di una campagna multicanale, pensata per coinvolgere il pubblico attraverso tv, digital e social media. Grazie a contenuti su misura e un messaggio chiaro incentrato su leggerezza e performance, Pantene si propone di abbattere le barriere che ancora oggi impediscono al 50% dei consumatori di utilizzare il balsamo, spesso associato a capelli grassi e appesantiti.
Di seguito lo spot e i crediti.
Spot Pantene Active Nutri-Plex, i crediti
Ecco chi ha collaborato alla realizzazione dello spot Pantene Active Nutri-Plex:
- Regia: Damien Krisl
- Camera: Diego Suarez
- Fotografia: Valero Rioja
- Agenzia creativa: Hogarth
- Adattamento copy: Hogarth