Raffo ha lanciato la nuova campagna nazionale 2026, che porta la birra tarantina prodotta da Birra Peroni nelle piazze e sui muri di cinque città italiane attraverso una pianificazione OOH con maxi-affissioni e led wall. Il progetto si chiama "Onda Gialla Decisamente Pugliese" e parte da Taranto per raggiungere Roma, Bologna, Torino e Milano.
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Il concept creativo è firmato da McCann Italy. La social content strategy è curata dalla Unit Entertainment di WPP Media, la pianificazione media è affidata a OMD, le attività di PR a WaMe e Savoirfaire. La campagna è accompagnata dallo spot TV "Ovviamente, Decisamente Pugliese".
Le affissioni adottano un linguaggio diretto e ironico, che gioca esplicitamente sulla propria natura di cartelloni pubblicitari. A luglio, quando l'Onda Gialla arriverà a Milano, il brand attiva un'iniziativa esperienziale aperta al pubblico che trasformerà una piazza della città in quello che il comunicato descrive come «un angolo di Puglia positivo, divertente e vibrante».
"Volevamo una presenza concreta, riconoscibile e coerente con il nostro modo di essere: autentico, diretto e decisamente pugliese", ha dichiarato Viviana Manera, Direttrice Marketing Birra Peroni. "Partiamo da Taranto perché è lì che è nato tutto, ma l'obiettivo è portare quello stesso spirito nelle città italiane".
Alessandro Sciortino, Chief Creative Officer di McCann Italy, ha sottolineato come la campagna continui "il percorso d'ironia e consapevolezza" del brand, con affissioni che "dalla Puglia sono decisamente di casa un po' in tutta Italia".