Vaseline Lip porta la cultura online nel mondo reale con “Slide Into Real Life”, una nuova attivazione estiva pensata per aiutare i giovani a creare connessioni autentiche al di fuori dello schermo. L’iniziativa accompagna il lancio del nuovo Vaseline Gluta-Hya Lip Serum Gloss, introdotto in Italia all'inizio dell'estate, e prenderà vita in occasione di alcuni eventi estivi d’Europa – ULTRA Europe e Yacht Week, a partire dal 10 luglio a Spalato, in Croazia.
Dallo “sliding into DMs” a un’esperienza nel mondo reale
La campagna reinterpreta uno dei comportamenti digitali più diffusi di oggi, quello di “scivolare nei DM” (sliding into DMs), trasformandolo in un invito a conoscersi faccia a faccia. Al centro dell’attivazione si trova un gigantesco scivolo, dove i partecipanti sono invitati a fare coppia con una persona appena conosciuta e a vivere insieme l’esperienza della discesa. L’esperienza debutterà a Ultra Europe, uno dei più grandi festival musicali d’Europa.
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Consapevole del ruolo fondamentale che la sicurezza in sé stessi gioca nella creazione di nuove relazioni, Vaseline Lip allestirà anche una Glow Up Station, dove i visitatori potranno rinfrescarsi, provare i prodotti e prepararsi all’esperienza. I visitatori avranno inoltre l’opportunità di vivere il Vaseline Stage da dietro la console del DJ, accedendo a un esclusivo momento VIP che li porterà al centro dell’azione e regalerà un ricordo indimenticabile del festival. “Ciò che i giovani ci stanno dicendo è che desiderano modi più autentici per entrare in contatto tra loro, ma fare il primo passo può ancora risultare intimidatorio”, ha dichiarato Monica Borratxero, EU Beauty & Wellbeing Lead di Unilever. “Con Slide Into Real Life prendiamo un comportamento diventato ormai naturale online e lo trasformiamo in un’esperienza reale. Vogliamo ispirare fiducia, incoraggiare la spontaneità e creare opportunità per connessioni autentiche.”
Un’esperienza che vive online e offline
La campagna è stata progettata per vivere sia online sia offline. Accanto all’attivazione fisica, “Slide Into Real Life” sarà raccontata su TikTok attraverso i contenuti realizzati da 12 micro creator provenienti da sei mercati europei, inclusa l’Italia, con un piano di amplificazione paid sulla piattaforma social. Il concept creativo della campagna è stato sviluppato da Edelman Amsterdam, mentre la produzione è stata realizzata da ULTRA Europe in collaborazione con Vaseline.