Poste Italiane lancia il nuovo spot per promuovere la sua App e lo fa puntando sulle note di un classico della musica italiana, “Notte prima degli esami” di Antonello Venditti, colonna sonora e al centro del concept della campagna.
Lo spot pubblicitario ruota attono all’idea che l’app di Poste Italiane non sia solo un'applicazione, ma uno strumento tecnologico che permette di poter avere un ufficio postale sempre con sé. La "super app" di Poste Italiane unisce in un’unica interfaccia digitale servizi finanziari, postali e di pagamento: permette ad esempio di prenotare il proprio turno in ufficio postale, controllare gli abbonamenti e le domiciliazioni, e presentare la richiesta per il passaporto.
Sulla scia della strategia pubblicitaria lanciata nel 2025, Poste Italiane sceglie ancora la formula narrativa delle “Storie italiane”, un format che punta sulle emozioni. Il nuovo episodio racconta il percorso di avvicinamento all’esame di maturità di una classe di studenti, ma soprattutto di un alunno speciale ed “inaspettato”. Come sempre la grande musica italiana è protagonista: cuore della campagna è, come scritto sopra, il brano “Notte prima degli esami” di Antonello Venditti.
I dettagli del planning
La campagna si articola in uno spot TV da 60”, che racconta momenti di vita nella scuola e di come sogni, desideri, obiettivi si realizzano, abilitati dall’uso dell'app di Poste; e in uno spot da 20”, più tattico e complementare, che ne descrive le principali caratteristiche: è come avere l’ufficio postale in tasca, tutti i servizi di Poste Italiane a portata di mano.
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La pianificazione prevede, inoltre, alcune pagine stampa e digital sui principali quotidiani locali e nazionali. E sarà integrata, in un momento successivo, dal lancio di “pillole” social di 10” che racconteranno, in modalità tutorial, alcuni specifici servizi disponibili nell’app. Gli spot saranno diffusi anche sul sito www.poste.it e sul canale YouTube di Poste Italiane, anche in versione accessibile, sia con audio descrizione che con sottotitoli. La campagna sarà declinata anche sulle autovetture aziendali, sui device e sulle vetrine degli uffici postali.
La campagna è stata ideata dall’agenzia SuperHumans e realizzata dalla casa di produzione Groenlandia, con la regia di Simone Godano. La pianificazione media è stata curata da Omd.