Jeep, il marchio di Stellantis, va on air con un nuovo spot dedicato a Compass, il primo firmato per il brand di Stellantis dall'agenzia francese Betc Paris. Il planning è di Starcom.
La campagna ironizza sugli “avventurieri per finta”, contrapponendoli all’autentico spirito di Jeep Compass. Diretto da Martin Werner, il film vede in scena diversi automobilisti intenti a “sporcare” i loro SUV, mentre intonano “The Great Pretender” di Freddie Mercury: un padre e una figlia spalmano fango sul parabrezza, alcuni clienti fanno la fila davanti a un autolavaggio al contrario-. Tutti sono accomunati dal tentativo di sembrare più avventurosi di quanto non siano davvero.
Quando la nuova Jeep Compass, l’unico SUV impeccabilmente pulito in circolazione, attraversa la città, i finti duri restano immobili e tutto cambia. Cala il sipario, le illusioni si infrangono. Di fronte a un modello progettato per l’avventura senza artifici, la loro recita non regge più.
La campagna segna un cambio di tono per Jeep in Europa: umorismo, eccentricità e una sana dose di ironia, ma con un ritorno ai fondamentali del marchio, come spiega Olivier François, CMO di Stellantis: «In Jeep abbiamo sempre preferito la realtà del terreno all’artificio. Questo film ce lo ricorda in modo semplice: si può amare l’avventura senza bisogno di esagerare».
Partner di Citroën dal 2018, Betc Paris lavora al fianco del brand su campagne che hanno contribuito a costruire un tono unico e riconoscibile. La forza di questa collaborazione ha naturalmente aperto la strada a nuove sinergie all’interno del gruppo Stellantis, permettendo ora all'agenzia di affiancare Jeep nel lancio della nuova Jeep Compass.
Jeep è protagonista da oggi al Brussels Motor Show 2026, dove presenterà la gamma che racconta il percorso del brand verso elettrificazione e innovazione. Sotto i riflettori Avenger Black Edition, nuova declinazione del SUV più venduto in Italia, affiancata dal debutto della nuova gamma Compass, con la Nuova Compass e-Hybrid Plug-In e l’anteprima della Compass 4xe, e da Wagoneer S, primo SUV 100% elettrico del marchio, ammiraglia BEV che unisce design, tecnologia e prestazioni premium nel segmento D.