Il valore delle grandi storie non è solo in ciò che raccontano, ma nella loro capacità di resistere al tempo, fresche come il giorno in cui sono state scritte e sempre pronte ad accompagnarci in ogni momento della vita. Parte da questa osservazione “Frozen Books”, la nuova campagna integrata di Bennet con cui l’agenzia DDB, ora nel suo nuovo assetto BBDO, continua il suo percorso al fianco del brand per supportare la lettura nel nostro Paese.
Azienda e agenzia riportano i libri al centro della quotidianità, agendo nel territorio d’elezione del brand: il momento della spesa. È così che i grandi classici della letteratura, quelli che non conoscono data di scadenza e si conservano nel tempo, sono esposti lì dove freschezza, praticità e disponibilità immediata al consumo trovano la risposta ideale: nel reparto surgelati. Un modo inatteso per guidare l’interesse delle persone sui libri, come “soluzione pronta” per nutrire la mente con spunti, riflessioni ed emozioni sempre attuali. I libri esposti nei freezer, regolarmente acquistabili, sono selezionati secondo categorie che riflettono momenti, stati d’animo, desideri che tutti attraversiamo, guidando nella scelta del titolo più adatto per ognuno.
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L’esperienza, presente in tutti i punti vendita Bennet, è completata da materiali di comunicazione e radio in-store, ed è supportata da una campagna social e digital, collegata a una sezione specifica sull’ecommerce del brand, in una totale integrazione tra percorsi offline e online.
“Frozen Books si inserisce in un percorso di comunicazione apprezzato dal cliente e riconosciuto anche a livello nazionale ed internazionale che, nel tempo, ha dimostrato di saper coniugare efficacia, originalità ed impatto culturale”, commenta Riccardo Ranucci, Direttore Marketing di Bennet. “Con questa iniziativa vogliamo riportare i libri e la lettura all’attenzione di tutti concretizzando in modo esemplare l’impegno di Bennet nello sviluppo e nel sostegno di attività che creano valore attraverso la comunicazione”.
Aggiunge Luca Cortesini, Cco OA: “Dopo i risultati raggiunti a livello internazionale, nonché quelli ottenuti agli ultimi ADCI Awards che hanno incoronato il nostro lavoro al fianco di Bennet, è un onore portare avanti il nostro impegno a supporto della cultura con un cliente sempre più grande che continua con coraggio a crederci fortemente insieme a noi. Lo facciamo, e lo faremo, visto che siamo già al lavoro su un nuovo progetto, nell'unico modo che credo sia giusto: con intelligenza. Perché le attività pensate per promuoverla devono essere intelligenti”.
I crediti della campagna
- Agency: BBDO Italy
- Chief Creative Officer OA: Luca Cortesini
- Executive Creative Director: Samantha Scaloni
- Creative Directors: Guido Renda, Roberto Rotta
- Creative Team: Alessandra Andrea Tondi, Associate Creative Director; Edoardo Serafini, Senior Art Director; Davide Donati, Senior Copywriter; Maurilia Piazza, Art Director
- Video Editor Intern: Francesco Trapanese
- Strategic Planning Director: Marco Mammino
- Account Director: Silvia D’Angiò
- Account Manager: Sofia Milani
- Social Media Specialist: Costanza Gravina
- Cdp: Karen Film
- Executive Producer: Tommaso Pellicci
- Producer: Margherita Bardari
- Director: Zepstudio
- Post production supervisor: Giancarlo Giani
- Post Producer: Angelo Imbriano
- Editor: Daniele Epifani
- Audio & Mix: Top Digital