La campagna integra media tradizionali, digital e social, con attività di PR curate da Goodwill PR e una creator strategy orientata alla divulgazione e al lifestyle
La strategia di comunicazione 2026 di OrtoRomi si sviluppa in continuità con il concept “Intelligenza Naturale”, evolvendosi verso un racconto sempre più immersivo e trasparente del “dietro le quinte” aziendale. L’obiettivo è rafforzare il posizionamento del brand, aumentare la percezione di valore e consolidare la relazione con pubblici consumer e trade, attraverso una narrazione capace di rendere tangibile la qualità della filiera e il patrimonio di competenze che la sostiene.
Leggi anche: TUTTI GLI SPOT DEL 2026
La pianificazione si articola in un approccio integrato su più livelli. In una prima fase, il lavoro si concentra sull’evoluzione del concept creativo e sulla definizione dei key message, con un focus sull’educazione di categoria e sulla valorizzazione della IV gamma. Segue una fase di produzione contenuti, con format video e visual dedicati al racconto della filiera, delle persone e dei processi produttivi, con l’obiettivo di tradurre la complessità agricola in contenuti accessibili e divulgativi.
Il media mix prevede una presenza continuativa su stampa trade e consumer, affiancata da una forte attivazione digital con banner su portali di settore, pianificazione social ADV e contenuti organici coordinati. La distribuzione dei flight sarà calibrata sui momenti chiave dell’anno, con picchi di visibilità in corrispondenza delle campagne prodotto e delle attivazioni editoriali.
Elemento centrale della strategia è il piano PR, gestito con il supporto dell’agenzia Goodwill PR, che curerà le relazioni media online e offline, il posizionamento editoriale e la costruzione di una narrativa continuativa sulla marca e sulla categoria. Le attività di ufficio stampa saranno integrate con contenuti di taglio divulgativo, con l’obiettivo di alimentare il dibattito sulla corretta informazione alimentare e superare falsi miti legati ai prodotti freschi pronti al consumo.
SEGUI ENGAGE SU INSTAGRAM
Sul fronte digital e social, la strategia prevede un sistema di creator engagement selezionati per complementarità di linguaggi e target, con un presidio costante delle piattaforme e una declinazione narrativa coerente con il concept di campagna. A completare il presidio, una newsletter mensile editoriale rafforzerà la dimensione di educational content, approfondendo temi chiave della categoria con un approccio chiaro e accessibile.