Lavazza, per il quinto anno consecutivo, scende in campo all’Inalpi Arena di Torino, confermando la sua presenza come Platinum Partner delle Nitto ATP Finals 2025 (dal 9 al 16 novembre) e ribadendo il suo profondo legame con la città. E per l’occasione torna in comunicazione con la campagna "L'eccellenza è una scelta", firmata da VML e pianificata da Wavemaker: il protagonista è naturalmente Jannik Sinner, ambassador del brand dal 2019.
La strategia di comunicazione full-funnel per il 2025 prevede un piano media integrato che include un forte presidio digital e outdoor. Al centro di questa strategia, un video hero coinvolgente, ideato e prodotto da YAM112003, che vede Sinner protagonista di un’intervista doppia con se stesso. Da un lato troviamo l’ambassador Lavazza, esperto conoscitore del mondo del caffè e dall’altro il Sinner tennista, maestro assoluto sul campo di gioco. I due Sinner si confronteranno su una serie di domande che giocano sul confine tra tennis e caffè, con un finale inaspettato che mostrerà l’unicità di Sinner e Lavazza.
La declinazione digitale della campagna con Sinner, in particolare, mira a raggiungere un pubblico vasto e diversificato, amplificando il messaggio di eccellenza attraverso contenuti dinamici e ingaggianti.
Concorso e attivazioni
Per coinvolgere ulteriormente gli appassionati di tennis e gli amanti dell’espresso, Lavazza ha attivato anche un concorso a premi, attivo dal 4 al 24 novembre. Ogni settimana, su mylavazza.lavazza.it, i partecipanti potranno provare a vincere i premi in palio, tra cui la prestigiosa Limited Edition del set Espresso Jannik Sinner oppure, in estrazione finale, 6 coppie di biglietti per le Nitto ATP Finals 2026.
Per completare l’attività cross canale, l’appuntamento con le Nitto ATP Finals 2025 prevede una forte presenza sul territorio attraverso l’attivazione di numerosi negozi e punti vendita. Questo presidio mira a estendere l'esperienza Lavazza e la campagna ‘L'eccellenza è una scelta’ oltre i confini dell'arena, raggiungendo i consumatori in ogni momento della loro giornata.
Lavazza al Fan Village
Oltre alla campagna multitouchpoint che copre tutte le fasi della comunicazione, concorsi e presenza capillare sul territorio, Lavazza sarà presente alle Nitto ATP Finals 2025 all’interno del Fan Village: "Il tema dell’eccellenza sarà presente anche in questa nuova edizione, evolvendo nel concetto di unicità e originalità propri sia del sistema Lavazza A Modo Mio sia del nostro Ambassador Jannik Sinner, capace di unire due mondi: quello del tennis, dove è simbolo di talento e determinazione, e quello di Lavazza, di cui incarna i valori e lo spirito. Racconteremo questo a chi verrà a trovarci nel contesto del Fan Village attraverso attivazioni ed esperienze multicanale, creando momenti indimenticabili per tutti gli appassionati di questo grande sport" dichiara Marco Barbieri, Marketing Director Italia di Lavazza Group.
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Nel cuore del Fan Village, il brand riapre infatti le porte della sua "Home of Masters" con una ricca e coinvolgente proposta di esperienze immersive. Dopo il successo del 2024 questo spazio - dedicato ai fan del tennis e agli appassionati dell’espresso – invita ancora una volta i visitatori a vivere in prima persona l’esperienza unica dell’eccellenza, mettendosi nei panni del tennista e intraprendendo un vero e proprio percorso da campione, arricchito da interazione e possibilità di vittoria.
Lavazza al Fan Village delle Nitto ATP Finals 2025
Il viaggio "Home of Masters" inizia nell’Area Welcome con il Warm Up, dove uno schermo proietta un coinvolgente Video Hero e una leaderboard dinamica stimola la competizione, coinvolgendo i visitatori nell’attesa e preparandoli a scendere in campo. Si prosegue con un suggestivo Walk-in, un tunnel immersivo che ripercorre attraverso uno scenografico corridoio l'ingresso trionfale dei campioni in campo, un percorso in cui ognuno potrà sentirsi protagonista. Qui, i visitatori accedono a Play Your Game, una sfida interattiva che invita gli utenti a scoprire l’eccellenza con Lavazza a Modo Mio, dove ci si misura per vincere premi speciali, rispondendo alle domande poste dall'avatar di Sinner. Successivamente nell’area Leave a Mark, i partecipanti hanno l'opportunità di diventare protagonisti di uno spot per celebrare il momento, firmando la telecamera come veri campioni e ricevendo un video racconto personalizzato della loro esperienza. Il percorso culmina in Taste the Glory, un'area dedicata alla degustazione, e nello spazio Greet, dove i fan ricevono in omaggio adesivi e tatuaggi brandizzati.
Sempre all’interno della “Home of Masters”, oltre al set di tazzine Espresso targato ATP Finals, sarà possibile acquistare i nuovi set di tazzine espresso e cappuccino Limited Edition Jannik Sinner, creati ad hoc per l'occasione in edizione limitata composta da 1895 pezzi come omaggio all’anno della fondazione di Lavazza. Le stesse tazzine saranno acquistabili anche su lavazza.it.