Groupe SEB ha affidato a Sbam Creative Agency, agenzia del gruppo Jakala, il lancio social di Krups Coffee Crush, la nuova macchina automatica per caffè macinato fresco pensata per spazi domestici compatti. La campagna si inserisce in una collaborazione più ampia tra Groupe SEB Italia e Sbam, che gestisce la comunicazione social di Krups, Moulinex, Lagostina e Rowenta nel mercato italiano.
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Il lancio è avvenuto negli spazi dello stellato Moebius a Milano con un evento in formato soft clubbing: coffee tasting experience, DJ set di Andrea Zelletta, photo booth immersivo e una giacca indossabile a tema "coffee beans". Il concept creativo è la piattaforma "Crush the Standard", localizzata da Sbam a partire da un brief strategico internazionale: l'idea è trasformare il lancio del prodotto in un segnale culturale, abbandonando la narrazione funzionale tipica della categoria.
Dopo l'evento, la piattaforma si sviluppa su un ecosistema di contenuti social sui canali Instagram, Facebook e TikTok di KRUPS Italia, con un calendario di attivazioni creator che include Pietro Civera, Martha Rossi, Alessia Migliavacca e Giulio Ugolini.
Debora Gervanotti, Community, PR & Social Media Manager di Groupe SEB Italia, ha spiegato che l'obiettivo era fare in modo che Coffee Crush "non fosse solo presentata come prodotto, ma vissuta come un momento da scoprire, condividere e trasformare in contenuto", sottolineando che “oggi non basta più comunicare il prodotto, bisogna creare un'esperienza capace di generare conversazione”.
Tommaso Fincati, Head of Entertainment di Sbam, ha aggiunto che il progetto puntava a “trasformare il momento del caffè da semplice rituale a momento culturale contemporaneo», con l'obiettivo di fare in modo che «la comunicazione smetta di essere interruzione e inizi davvero a creare conversazioni”.