Nel gennaio 2026 Illumia ha presentato “The Illumia Show”, un progetto integrato che segna un cambio di passo nella comunicazione del brand: nuovo testimonial, nuovo registro narrativo e una delle più importanti attività di comunicazione realizzate dall’azienda. Protagonisti Elio e le Storie Tese, scelti per raccontare con ironia e intelligenza il rapporto tra persone e fornitori di energia, in un contesto di mercato affollato e spesso percepito come complesso. Alla realizzazione del progetto di comunicazione hanno contribuito Blossom per la strategia e la creatività, Trunk Studio per la produzione video e t2ó Italia come agenzia media.
Dopo diversi anni con il testimonial Matteo Berrettini, Illumia affida a Elio e le Storie Tese il compito di inaugurare un nuovo immaginario di marca. “The Illumia Show” mette in scena storie di energia raccontate come relazioni personali: rapporti iniziati in modo complicato che, nel tempo, trovano equilibrio e chiarezza. Il punto di partenza è l’esperienza comune di un rapporto con il proprio fornitore, spesso percepito come difficoltoso e frustrante; la risposta di Illumia è una proposta di relazione semplice, trasparente e duratura. Il claim sintetizza la promessa del brand: “Patti chiari, energia luuuunga”.
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La campagna, con sviluppo omnicanale e durata annuale, parte con il lancio di un main video e di un jingle originale, scritto e cantato dal gruppo, destinato a diventare il filo sonoro che accompagnerà l’intero progetto. L’idea musicale non è solo un supporto creativo, ma un asset di riconoscibilità del brand: una firma capace di rendere immediatamente identificabile il marchio in ogni contesto di comunicazione.
La presenza di Elio e le Storie Tese non si esaurisce nel momento di lancio. La collaborazione proseguirà per tutto l’anno sui canali digital del brand, con contenuti pensati per intrattenere e informare, mantenendo attiva la relazione con le persone. All’interno di questo ecosistema si inserisce “Energumeni. Il podcast di Illumia con Elio e le Storie Tese”, in uscita prossimamente sotto forma di video serie su YouTube, con interviste a personaggi surreali alle prese con problemi energetici, che mira a intrattenere e divertire nel tipico stile di Elio e le Storie Tese.
Guarda lo spot:
“The Illumia Show” nasce da un percorso di lungo periodo tra Illumia e Blossom. Grazie a questa continuità, la consultancy fondatrice del metodo Transforming Perspectives ha potuto individuare con precisione gli insight chiave del brand e trasformarli in un progetto ad alto valore strategico, capace di definire il percepito di Illumia presso il pubblico e di costruire un immaginario riconoscibile intorno al marchio.
Blossom ha accompagnato Illumia nella definizione del posizionamento, nell’evoluzione dell’identità e nello sviluppo delle strategie di comunicazione, contribuendo a interpretare l’energia non come un servizio distante, ma come una relazione continuativa fondata su semplicità, trasparenza e fiducia.