È on air la campagna pubblicitaria globale di Geox Kids Back to School 2026. Lo spot, in onda in Italia, Regno Unito, Francia, Belgio, Spagna, Portogallo e Grecia, riprende i codici estetici e musicali del K-pop, il fenomeno nato in Corea del Sud e diventato culturalmente rilevante per la Generazione Alpha. L’obiettivo è valorizzare le caratteristiche della nuova collezione di calzature attraverso ritmo, colori ed energia.
Ideato dall’agenzia creativa Curiosity Box e prodotto da Akita Film (entrambe parte del gruppo Casta Diva) con la regia di Matteo Sironi, lo spot è stato realizzato attraverso un AI workflow. Protagonisti della campagna sono alcuni bambini reali, selezionati attraverso un casting e successivamente coinvolti in uno shooting fotografico e video diretto da fotografo e regista.
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A partire dai contributi originali realizzati sul set, l’intelligenza artificiale è stata utilizzata in una seconda fase come strumento creativo per elaborare gli avatar dei protagonisti e dare vita alle sequenze animate del balletto, declinandoli in differenti linguaggi visivi, dal fotorealismo all’illustrazione, secondo i canoni estetici della cultura K-pop.
La campagna ha previsto anche l’ideazione e la realizzazione di un jingle in italiano, inglese e francese, sviluppato per accompagnarne la diffusione a livello internazionale. Il progetto si è poi concluso con uno shooting fotografico della collezione e la realizzazione di asset destinati ai canali online e offline.
La campagna pubblicitaria di Geox è pianificata da Wavemaker in TV (con spot da 20, 15 e 10 secondi), su digital, social e nei punti vendita.
I crediti della campagna Geox Kids Back to School 2026
Akita Film
- Paolo Zaninello: Executive Producer
- Mapi Brambilla: Producer
- Carlotta Piccaluga: Client Service Director
- Greg Ferro: Executive Creative Producer
- Lucrezia Negroni: Producer
- Liang Yuanqing: AI Artist
- Edoardo Taddei: AI Artist
Curiosity Box
- Nico Marchesi: Executive Creative Director
- Hilija Russo: Creative Director Copywriter
- Marco Giannone: Art Director
- Andrea Tagliani: Junior Copywriter
- Ivana Costa: Head of Client Services
- Ilaria Borgna: Senior Project Manager
Regia: Matteo Sironi
Shooting fotografico: Luca Perazzoli