Due soggetti della campagna
Garnier Ultra Dolce firma la sua prima campagna pensata per parlare direttamente al pubblico italiano, rendendo omaggio alla ricchezza delle lingue regionali e all’unicità delle identità locali.
Con lo slogan “Garnier Ultra Dolce: la scelta dei capelli degli italiani”, il brand haircare di L’Oréal Italia celebra il valore culturale dei dialetti e dei territori, raccontando storie autentiche attraverso i gesti quotidiani legati alla cura dei capelli.
Realizzata da LePub, la campagna si sviluppa in tre episodi ambientati a Milano, Napoli e Roma, con protagonisti uomini e donne comuni. I loro capelli diventano espressione di identità e appartenenza, in un racconto che valorizza le differenze e avvicina il brand alla quotidianità delle persone.
Al centro dello storytelling, tre delle più referenze più apprezzate della linea Ultra Dolce: Elisir Illuminante Camomilla Baciata dal Sole, Shampoo Purificante Carbone Magnetico, Elisir Ravviva Onde Olio di Avocado e Burro di Karité.
La gamma storica Oli Meravigliosi rafforza ulteriormente la visibilità della campagna, con una presenza dedicata in OOH.
Elemento distintivo è l’uso dei dialetti locali, che esprimono con naturalezza i benefici dei prodotti, rafforzando l’impatto emotivo e culturale del messaggio.
«Ultra Dolce è un marchio che da sempre vive nelle case di ognuno di noi, raccontando la bellezza quotidiana con semplicità e autenticità. Con questa campagna abbiamo voluto fare un passo in più: dare voce ai dialetti significa abbracciare l’identità profonda delle persone, la loro unicità e costruire un dialogo vero con chi ci sceglie ogni giorno», dichiara Karim Rado, General Manager Garnier Italia.
Il piano media, gestito da Wavemaker, è multicanale e copre tutta l’estate 2025, da giugno a settembre. Coinvolge TV, YouTube, Meta, Instagram, TikTok, e per la prima volta per il brand anche OOH e DOOH in oltre 15 città italiane. È inoltre prevista una campagna di advocacy con creator e influencer locali, per rappresentare appieno la varietà culturale del territorio.
Chi ha lavorato alla nuova pubblicità di Garnier Ultra Dolce: I crediti
- Agenzia creativa: LePub
- Art Director: Antonino Valvo
- Casa di produzione: Sala Giochi
- Agenzia media: Wavemaker
- Ufficio stampa e PR: Mario Mele & Partners