Fonzies, brand del Gruppo Mondelēz International, segna una tappa fondamentale con il lancio dei nuovi gusti Paprika e Barbecue. Un’operazione che rappresenta più di una semplice estensione dell’offerta, poiché porta con sé una vera e propria rivoluzione di business per il brand. Il lancio sarà supportato da una campagna integrata su TV, piattaforme streaming e social media, con momenti di sampling ed eventi in-store.
Il progetto di lancio si avvale della collaborazione di diverse agenzie partner: Dragon Rouge ha realizzato il pack design della nuova linea, Leo ha firmato la creatività dello spot televisivo, Starcom ha sviluppato la pianificazione media integrata, Wave Design ha curato l’ideazione degli eventi a punto vendita e del format Momento Pausa, mentre TNGP gestisce la strategia e la produzione dei contenuti per il canale TikTok con Mambo e le attività di distribuzione sampling on field con ZooCom.
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La campagna integrata
A supporto di questo lancio strategico, il 6 settembre 2026 inizia un piano di comunicazione integrato a copertura totale sui principali mezzi di comunicazione. In televisione verrà trasmesso un codino dedicato, collegato alla campagna istituzionale lanciata lo scorso maggio sulle principali reti nazionali, “Fonzies: scopri i nuovi gusti!”.
La strategia media prevede una presenza capillare sulle principali piattaforme di streaming attraverso il format Momento Pausa, un formato che intercetta lo spettatore in un momento di attenzione spontanea durante la fruizione on demand, oltre a un piano editoriale dedicato su TikTok, sviluppato sul canale ufficiale del brand.
L’amplificazione del lancio si completa con un’intensa attività sul territorio e nei punti vendita. Il piano di sampling ha già visto il coinvolgimento del pubblico durante l’estate con giornate di distribuzione di omaggi in location iconiche dell’intrattenimento, a cui si aggiungono da settembre iniziative promozionali dedicate ai clienti ecommerce della spesa a domicilio.
A livello trade, i nuovi gusti saranno protagonisti di eventi in-store in oltre 600 punti vendita della GDO italiana sul territorio nazionale fino a novembre 2026.
“Al successo del nostro tradizionale croccantino al formaggio abbiamo scelto di affiancare oggi due nuovi gusti, in un’ottica di rinnovamento del marchio che passa così da un posizionamento focalizzato su un prodotto dal gusto unico, a un ecosistema più complesso capace di intercettare nuovi consumatori, ma anche coloro che da sempre amano Fonzies”, ha dichiarato Andrea Cicolella, Marketing Manager Savory di Mondelēz International in Italia.
Questa innovazione intercetta i trend di consumo più rilevanti: negli ultimi dieci anni, infatti, il mercato delle Patatine ed Estrusi flavoured ha registrato una crescita triplicata rispetto alle varianti classiche. Da qui la scelta di puntare su due dei profili di gusto più amati: Paprika e Barbecue, capaci di conquistare i consumatori più curiosi o che non amano il formaggio, offrendo a tutti una nuova occasione per leccarsi le dita.
I nuovi gusti sono disponibili nel formato Multipack da 7 buste (164,5 grammi complessivi), ideale per lo sharing e la condivisione in famiglia o tra amici. La distribuzione coinvolge capillarmente l’intera GDO italiana e il canale fuori casa, sul territorio nazionale.
Pur introducendo nuovi gusti, il brand garantisce l’inconfondibile Fonzies experience: dall’aroma all’apertura della confezione, alle forme uniche e irregolari dei croccantini, fino al gusto intenso al palato e all’immancabile momento in cui “Se non ti lecchi le dita godi solo a metà”.