Dispensa Emilia raddoppia il budget media - che ora arriva a un milione di euro - per supportare la sua espansione – sono già 56 i ristoranti della catena - e lancia il nuovo pay-off “Il momento buono di oggi”, che unisce i punti di forza della proposta del brand emiliano – tradizione, immediatezza, convivialità e gusto – ai driver di scelta delle persone quando si tratta di mangiare fuori casa, a pranzo o a cena. L’idea del nuovo posizionamento è stata affidata a Kiwi, Part of Uniting Group, che ha vinto l’incarico di rafforzare la brand identity di Dispensa Emilia dopo una gara.
La creatività del nuovo spot da 20”, pianificato sulle CTV con planning a cura di Kiwi, ruota attorno a scene di vita reale che celebrano il piacere di concedersi “il momento buono” con i piatti simbolo di Dispensa Emilia.
“Dispensa Emilia ha il potenziale per emergere nell’arena competitiva grazie al suo approccio accogliente, che punta sulla qualità degli ingredienti, sulla tradizione della cucina emiliana e sul piacere di stare a tavola, senza perdere la funzionalità e la rapidità di servizio imprescindibile in questo format unico. Non avendo ancora una copertura nazionale, la connected TV è per noi in questa prima fase la scelta migliore, permettendo di geolocalizzare i passaggi sulle aree di interesse senza alcuna dispersione dell’investimento. Per i ristoranti self-standing, fuori dai centri commerciali, andremo in continuità con le nostre attività di local marketing tailor-made, da sommarsi al media ATL e digitale” commenta Federico Frigieri, Chief Marketing Officer di Dispensa Emilia.
“Per immaginare il nuovo percorso del brand, abbiamo scelto di pensare in modo pratico e generoso, proprio come gli emiliani: se nulla migliora la giornata come la buona cucina, allora tutti meritano di assaporare quella dell'Emilia - dichiara Leonardo Bonaccorso, Executive Creative Director di Kiwi -. In un momento in cui cresce il desiderio di self-treating - il piacere di concedersi un momento di gratificazione autentica - riaffermiamo ciò che da sempre contraddistingue Dispensa Emilia: la capacità di rendere accessibile a tutti un piccolo e gustoso momento di bontà. Un’esperienza resa possibile dal suo format unico, fondato su rapidità e genuinità.”
‘Il momento buono di oggi’. I crediti
Ecco professionisti e realtà coinvolte per la realizzazione dello spot:
Dispensa Emilia
- Chief Marketing Officer: Federico Frigieri
- Social Media & Digital Specialist: Giulia Menetti
- Local Marketing Manager: Andrea Palmieri
Kiwi, Part of Uniting Group
- Executive Creative Director: Leonardo Bonaccorso
- Head of Strategy & Social Media: Davide Sala
- Creative Director: Serena Cirini
- Art Director Supervisor: Mattia Bulagna
- Copywriter Supervisor: Carmen Balestrieri
- Account Director: Davide Andrea Zambelli
- Account Manager: Marianna De Marco
- ADV Specialist: Giovanna Stelitano
- Executive Producer: Guglielmo Fava
Casa di produzione: Fame Productions
- Creative producer: Lorenzo Chiesa
- Production Manager: Stefano Scotti
- Regista: Alessandro Salerno