“My desire my power”: con questo manifesto Diesel invita una nuova generazione di donne a riconoscere il desiderio come una forza autentica, capace di alimentare libertà, creatività ed espressione personale. Da questa visione nasce Only Desire, la prima fragranza femminile Diesel sotto la direzione creativa di Glenn Martens. La comunicazione si sviluppa attraverso una campagna globale interpretata da un ambassador di rilevanza internazionale e una serie di esperienze immersive pensate per coinvolgere direttamente il pubblico.
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Volto della campagna è Dove Cameron, interprete di una femminilità contemporanea, audace e senza compromessi. Diretta dalla filmmaker Amber Grace Johnson e fotografata da Harley Weir, la campagna segue il percorso di una donna guidata dal proprio istinto attraverso un paesaggio surreale di orchidee scultoree e texture luminose fino a raggiungere il Trono del Desiderio, simbolo della piena affermazione di sé. Per Diesel, Dove Cameron rappresenta una generazione che valorizza sincerità emotiva, libertà creativa ed espressione personale senza paura.
Questo immaginario prende vita nel cuore di Milano con una speciale attivazione. Il 7 e l'8 luglio, dalle 10 alle 19, in piazza San Babila 2, di fronte al flagship store Diesel, il pubblico scoprirà un pop up immersivo a forma di cubo rosso, concepito come estensione fisica dell'universo Only Desire.
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Al termine dell'esperienza, i visitatori riceveranno alcuni elementi esclusivi ispirati all'universo Only Desire: un sample della fragranza, uno sticker profumato e un tattoo temporaneo. Ad anticipare l'apertura al pubblico sarà, il 6 luglio, un evento inaugurale privato con la speciale partecipazione di Dove Cameron, volto della campagna globale.