Desigual ha presentato "Born to Disobey", la nuova campagna FW26 con protagonista Vivian Jenna Wilson, modella e figura di riferimento del movimento LGBTQIA+ statunitense, nonché figlia di Elon Musk.
La campagna, che sarà diffusa a partire da oggi sui canali digital del brand, vuole raccontare come oggi la ribellione non consista più nel "combattere il sistema", ma nel "rifiutarsi di farne parte". Come racconta l’azienda nel comunicato, la ribellione viene legata anche al percorso personale di Vivian Jenna Wilson, indicata come figura in grado di incarnare questo messaggio di autenticità e disobbedienza, con la sua scelta di voler affermare pubblicamente la propria identità, anche a fronte dell'allontanamento del padre dopo il suo percorso di transizione.
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La narrazione visiva della campagna vede Vivian Wilson condividere la propria quotidianità con DESI 84, un robot descritto come progettato per assistere l'utente nelle attività di tutti i giorni. Nel racconto della campagna, la protagonista mette alla prova il robot in situazioni per cui non è stato programmato, portandolo a mostrare i propri limiti di fronte a scenari che richiedono, si legge nel comunicato, "intuito, creatività e umanità".
Vivian Jenna Wilson era già entrata in contatto con il brand nel corso dell'anno, partecipando all'evento di lancio di Desigual Vintage a Ibiza. Con questa campagna diventa il volto della comunicazione globale del marchio.
La presentazione ufficiale della campagna si terrà a New York, città in cui Desigual ha recentemente sfilato in occasione della New York Fashion Week, con la partecipazione di Vivian Jenna Wilson.