È on air da domenica 10 maggio per 3 settimane la nuova campagna radio, tv, digital e social per promuovere la raccolta dei Raee, i rifiuti di apparecchiature elettriche ed elettroniche, ideata e realizzata da Tend Milano per il Centro di Coordinamento Raee.
La campagna educational, che intende sensibilizzare la popolazione italiana al corretto conferimento dei Raee presso i centri di raccolta, era stata bloccata per rispettare le richieste comportamentali durante l’emergenza Covid. I centri di raccolta ora sono nuovamente operativi e lavorano a pieno ritmo, vista anche la crescente domanda da parte di molti cittadini che durante il lockdown hanno accumulato in casa i Raee.
Protagonisti della campagna radiofonica, dopo il successo dello scorso anno, alcuni tra i più celebri deejay italiani come Ylenia per Radio 105, Roberta Lanfranchi per RDS, Ringo per Virgin Radio e Cristiano Militello per R101. I deejay, con ironia e capacità di coinvolgimento, promuovono e incentivano il corretto smaltimento dei Raee, per prevenire le cattive abitudini di chi li abbandona, disperdendoli nell’ambiente. Lo storytelling, ingaggiante e ironico, incoraggia al rispetto dell’ambiente attraverso il corretto conferimento dei Raee presso i centri di raccolta presenti in tutta Italia.
Protagonista della campagna TV e digital è Raeeman, il film “cartoon reality” in cui il supereroe interviene prontamente per prevenire le cattive abitudini di chi abbandona i propri Raee disperdendoli nell’ambiente.
Il media planning prevede una pianificazione radio e tv sulle principali emittenti nazionali, integrato da una activation digital programmatic, social e influencer marketing.
La campagna di comunicazione, attiva per il terzo anno consecutivo, ha già ottenuto un ampio riscontro in termini di awareness ed education, con un forte incremento della raccolta dei Raee nel 2019 in tutto il territorio nazionale.
Credit
- Agenzia: Tend
- Strategic Planner: Marco Di Giusto
- Executive Producer: Clara Toffoli
- Film Production: Heritage Global
- Regia: Luigi Martinucci
- Musica originale di Alessandro Boriani