Bam ha realizzato per BPER Banca uno spot dedicato al valore della lettura e della letteratura. Il racconto contrappone il consumo veloce di contenuti digitali alla lettura come pratica di rallentamento e concentrazione profonda.
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Il claim scelto per lo spot è "Con un libro sei sempre connesso, alle emozioni". “C'è chi aggiorna il software, chi aspetta l'ultima versione dell'app — ma qual è il device più antico, senza nessun aggiornamento richiesto?”, spiega Dario Alesani, copywriter della campagna.
Umberto Mauri, direttore creativo e autore dello spot, ha inquadrato il progetto attorno all'idea di empatia: “Aprire un libro significa accedere direttamente alla mente di un altro essere umano. È il più potente generatore di empatia che l'uomo abbia mai inventato”. Paolo Bassanetti, founder di BAM, ha sottolineato come la forza del lavoro risieda nell' ”human touch” raggiunto nel racconto: “In un mondo che ci vuole reattivi e superficiali, leggere libri è l'unico modo per difendere la complessità del nostro pensiero”.
Lo spot si inserisce in un progetto più ampio che ridefinisce la sponsorship culturale di BPER Banca come investimento nelle connessioni tra le persone, sintetizzato nel payoff "BPER. Sponsor delle grandi emozioni".