ArredissimA a Sanremo 2026 con Gerry Scotti e lo spot “in silenzio”
In occasione del Festival, il gruppo inaugura un nuovo capitolo della sua saga pubblicitaria con protagonista il noto conduttore. Media e creatività sono di Alternative Group
Nuovo capitolo per la saga pubblicitaria di ArredissimA con Gerry Scotti. Dopo gli spot che hanno visto il popolare conduttore tv al centro di trasformazioni iconiche (a partire dalla “nonna”), il format evolve in occasione della settimana del Festival di Sanremo, sempre con la firma di Alternative Group.
Lo spot, dedicato proprio a Sanremo e alla buona musica, è costruito su un’intuizione creativa controcorrente: mentre tutti cantano e parlano, Arredissima sceglie di presidiare l’evento attraverso una comunicazione per sottrazione. La campagna si fonda su un paradosso creativo: il silenzio assoluto del protagonista. Gerry Scotti non pronuncia alcun dialogo, lasciando che l’unico elemento uditivo sia il jingle proprietario, reinterpretato dal vivo dall’Orchestra Fondazione Luciano Pavarotti. Questa scelta vuole essere un omaggio alla tradizione musicale del Paese, ma anche un’operazione di sound branding volta a nobilitare l’identità storica dell’azienda, collegandola ai valori del Made in Italy e dell'alta cultura. Il posizionamento del brand viene riassunto nel claim di chiusura: “Non servono le parole quando la qualità si vede”.
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L'intuizione, nata su impulso di Luigi Zanolio, Ceo di Alternative Group, mira a trasformare l'assenza di parlato in un potente strumento di differenziazione competitiva. In un momento in cui la musica e le parole sono al culmine, il silenzio diventa un "vuoto pneumatico" capace di attirare l'attenzione dello spettatore con maggiore efficacia rispetto al rumore di fondo. La musica, da sempre nel dna di Arredissima con il suo jingle - che parte dalle note di Vianello, passa per Brusco e arriva fino a oggi - trova in questo spot speciale la sua forma espressiva più potente proprio nell’assenza di parole.
Come per i precedenti spot ArredissimA, Alternative Group con la sua casa di produzione Alternative Production ha gestito l’intera filiera del progetto, dall’idea creativa alla produzione vera e propria, fino alla pianificazione media. Alternative Media ne cura la pianificazione inserendo nel palinsesto sanremese anche un nuovo spot per Berloni, il brand storico acquisito nel 2023 da ArreddissimA. Gli spot saranno visibili sulle reti Rai dal 24 al 28 febbraio in occasione del Festival.
La produzione è firmata da Alternative Production, con la direzione creativa di Luigi Zanolio e la regia di Chris Myhre. La fotografia è curata da Luigi Zoner, mentre il casting vede protagonista Gerry Scotti. La musica, arrangiata e orchestrata dall’Orchestra Fondazione Luciano Pavarotti, è eseguita sotto la direzione del Maestro Matteo Parmeggiani insieme a Simone Santi, con la voce dell’artista John De Leo.