Arera (Autorità di Regolazione per Energia Reti e Ambiente) ha lanciato la campagna istituzionale dedicata alla nuova bolletta di luce e gas, in vigore dal 1° luglio 2025. L’iniziativa è pensata per accompagnare i cittadini nella conoscenza del nuovo formato, che introduce strumenti come lo Scontrino dell’energia e il Box offerta, elementi studiati per rendere più immediata la comprensione dei costi e dei consumi.
Il concept creativo e la pianificazione sono a cura di Connexia, agenzia di marketing e comunicazione della MarTech company Retex. Lo spot istituzionale adotta uno stile visivo chiaro, in cui scene di vita quotidiana – da un gol in una partita a un concerto – vengono mostrate a fuoco, mentre il resto rimane sfocato, per richiamare l’attenzione sull’importanza di concentrarsi sui dettagli rilevanti. Lo stesso approccio è applicato alla bolletta, dove in evidenza compaiono i due nuovi strumenti introdotti.
La campagna è stata avviata lo scorso luglio negli spazi TV istituzionali del Dipartimento per l’informazione e l’editoria della Presidenza del Consiglio, in coincidenza con l’arrivo delle prime bollette nel nuovo formato. Dal 15 settembre entra nella seconda fase con una diffusione più ampia: spot radiofonici sulle principali emittenti, contenuti digitali su YouTube e piattaforme Meta (Facebook e Instagram) e nuove programmazioni televisive sulle reti RAI. È prevista inoltre una collaborazione con un new media per rafforzare la presenza online.
“Il driver della trasparenza ha guidato il pensiero strategico alla base di questo nuovo corso delle bollette energetiche”, ha dichiarato Massimiliano Trisolino, Managing Partner di Connexia. “Il nostro contributo si è concentrato sull’expertise e la creatività, con l’obiettivo di rendere il monitoraggio dei consumi più accessibile e di evidenziare le informazioni significative per i cittadini”.