Una campagna tutta digitale accompagna il lancio delle nuove Limited Edition AIR Action Vigorsol.
Si tratta di tre varianti di gusto per il chewing gum di riferimento per i più giovani. Tre coloratissimi mondi di riferimento ispirati ai trend più diffusi tra i GenZedders, ovvero i nati tra la seconda metà degli anni ’90 e la fine degli anni 2000 e abituati ad adottare mode e tendenze sempre nuove e imprevedibili.
“Keep it, keep it, keep it, keep it fresh” è il mantra che accompagna la digital adv lanciata dal brand e firmata da The Big Now/mcgarrybowen, incaricata solo per questo progetto per via diretta (la creatività per il brand Vigorsol è di norma firmata dall’agenzia BBH).
Per raccontare tutta la freschezza di AIR Action Vigorsol e il suo animo cangiante, chi meglio di qualcuno che di “refresh” se ne intende?
https://vimeo.com/395945659
Le Limited Edition AIR Action Vigorsol incarnano al massimo la missione della Brand Platform di Vigorsol, “Keep it fresh”: oltre a un chiaro riferimento alla freschezza unica del prodotto, esprime la costante ricerca da parte della marca di approcci e linguaggi sempre diversi, freschi e inaspettati, sia attraverso varianti di esecuzione creativa che nelle modalità attraverso cui queste raggiungono i suoi consumatori.
«Keep it fresh non è solo la Brand platform di AIR Action Vigorsol: è il suo body language», spiega Samanta Giuliani, Strategy Director di The Big Now/mcgarrybowen. «Non è semplicemente quello che raccontiamo, ma come lo raccontiamo a fare la differenza per un target così giovane: il concetto di “refresh” è ormai parte integrante del loro mindset, e per catturare la loro attenzione dobbiamo giocare con i formati e i linguaggi digitali come mai prima d’ora».
Una pianificazione all digital
T
he Big Now/mcgarrybowen firma l’intera campagna adv full digital che integra web e social con
contenuti video, formati rich media, display e preroll,
supportata da un concorso AIR Action Vigorsol x Spotify che prevede anche una multi-soggetto ad hoc per la piattaforma.
https://vimeo.com/396510165
«Mai come oggi un’idea creativa deve saper essere veloce, istintiva e intuitiva», commenta
Maurizio Tozzini, Creative Director di The Big Now/mcgarrybowen. «Confrontarsi con una generazione mutevole, liquida e nativa digitale è una sfida affascinante, ed è bello poterla affrontare accanto ad un brand come Vigorsol, che ha sempre saputo interpretare la propria comunicazione in modo contemporaneo e disruptive».
La media strategy è stata realizzata da dentsuX.
Il media planning e il pack delle “Limited Edition Air Action Vigorsol” è a cura di Selection, agenzia interna al gruppo Perfetti Van Melle.
Credits
- Agenzia: The Big Now/mcgarrybowen
- Executive Creative Director: Stefano Morelli
- Strategy Director: Samanta Giuliani
- Creative Director: Maurizio Tozzini
- Head of Creative: Antonella Vicari
- Copywriter: Ilaria Di Piero
- Copywriter: Michela Lillo
- Art Director: Vincenzo Tortora
- Producer: Francesca Castello (The Big Angle)
- Account Manager: Alessandra Gorghetto