Sparkasse - Cassa di Risparmio di Bolzano e CiviBank ha dato vita a Spark, community nata per aiutare i giovani fino ai 30 anni a costruire una reale consapevolezza finanziaria. Un progetto che unisce linguaggio, educazione e intrattenimento, con l’obiettivo di rendere la conoscenza economica più accessibile, utile e vicina alla vita reale.
Ad accompagnare il Gruppo Sparkasse in tutte le fasi dell'iniziativa, dalla strategia di comunicazione al lancio della community, c'è Webranking. Sono in particolare state coinvolte Daimon, per la direzione creativa, content strategy, produzione e declinazione dei contenuti su tutti i touch point, e DINN!, per l’identità visiva e gli spazi fisici, in un percorso che ha intrecciato branding, media e comunicazione esperienziale. Il progetto è stato realizzato con la collaborazione editoriale di VD News, Chora Media, We Are Era, Universal Music Italia e Bank Station.
Una campagna a 360° che unisce awareness e partecipazione
Per dare forza alla nuova identità è stato realizzato il sito dedicato be-spark.it e la campagna multisoggetto “Hey Spark!”, con un concept creativo pensato per ingaggiare tre target diversi e un evento-lancio a Bolzano, sostenuto da un piano media integrato su più fronti. Da un lato, una forte presenza territoriale, OOH e DOOH nelle aree centrali della città e nei luoghi di passaggio del target, unita ad attività drive to event per generare traffico qualificato. Dall’altro, una spinta alla brand awareness con flight nei cinema e una presenza su Netflix, Spotify, TikTok e Meta, piattaforme dove i giovani si informano, si divertono e si ispirano.
Le due anime della campagna, branding e performance, hanno lavorato in sinergia, trasformando l’interesse in partecipazione. Questo ha portato al sold out in dieci giorni.
Il 15 ottobre 2025, Bolzano è diventata il cuore pulsante del progetto, tra il nuovo Spark Studio, nel centro di Piazza Walther, e lo Spark Space, un ambiente studiato ad hoc ed interamente brandizzato.
Un’esperienza che ha unito musica, talk e creatività: allo Spark Studio è andato in scena il podcast Mygen, realizzato in collaborazione con VD News, mentre allo Spark Space la serata è proseguita con il live di Ariete che ha coinvolto ed emozionato i presenti.
A raccontare l’evento live, creator e influencer sia di lingua italiana che tedesca, hanno interpretato e condiviso lo spirito inclusivo e contemporaneo di Spark, dando voce a una comunità che connette persone, linguaggi e territori.