A poche settimane dal lancio in Italia dell’offerta di Iliad, Vodafone annuncia il suo nuovo operatore virtuale di telefonia mobile.
La risposta della compagnia britannica all’operatore francese si chiama ho. e si presenta sul mercato con un’offerta aggressiva quasi quanto quella di Iliad: una sola tariffa, attivabile sino al 31 luglio, con minuti e sms illimitati, 30 Giga su rete 4G, a 6,99 euro al mese, con un contributo iniziale di 9,99 euro senza costi di disattivazione o penali (non vengono inoltre richieste carta di credito o Iban per i rinnovi).
I servizi come la navigazione hotspot, l’avviso di chiamata, l’sms “ho.chiamato” e il 42121 per verificare il credito residuo sono inclusi e gratuiti. I servizi a sovrapprezzo, come numeri premium o abbonamenti digitali, sono bloccati a prova di attivazione involontaria. Finiti i Giga il cliente può decidere se e quando riprendere a navigare, facendo ripartire l’offerta al prezzo mensile, iniziando un nuovo ciclo di un mese senza nessun extra costo.
Il lancio del nuovo brand, che formalmente fa capo a Vei srl, società creata ad hoc da Vodafone, e della sua offerta sarà al centro di un battage pubblicitario non da meno rispetto a quello messo in moto da Iliad.
La campagna pubblicitaria, pianificata da Wavemaker, centro media di riferimento di Vodafone in Italia, verterà di certo su uno spot che avrà per protagonisti gli Street Clerk, una band musicale che interpreterà per l’occasione “Io ho in mente te”, la versione italiana di “You Were On My Mind”, successo degli anni ’60 dell’Equipe 84 con testo italiano scritto da Mogol. La nota stampa parla di uno “stile di comunicazione chiaro e diretto”, dove “tutto quello che il cliente deve sapere è scritto in primo piano, senza asterischi. ho. parla in prima persona, e comunica al cliente solo ciò che avrà realmente”.
Ancora non è chiaro chi si è occupato della campagna pubblicitaria dal punto di vista creativo e chi ha vinto dunque la gara avviata ad hoc lo scorso anno. Quel che è certo è che l'incarico non è stato preso in gestione dal Team Red, la unit dedicata al cliente Vodafone di Wpp Italia. Il piano media, già partito, coinvolge la televisione e il digital, così come i circuiti di affissioni in tutta Italia e le radio.
E’ prevista anche una declinazione regionale della campagna pubblicitaria. La parola “Ho.” sarà infatti inserita in frasi dove saranno riportate espressioni dialettali, come A ho. Anvedi che tariffa!, ho.stregheta e aj.ho.