La società britannica Asos ha scelto dopo una gara VaynerMedia per la gestione dei suoi investimenti pubblicitari su scala globale.
L’agenzia di New York è stata selezionata per aumentare la brand awareness del portale di shopping online di moda e abbigliamento, attivo anche in Italia, facendo ricorso ad un approccio di marketing full-funnel. Il Regno Unito e gli Stati Uniti sono attualmente i mercati più importanti per Asos.
Sino ad oggi, il media pubblicitario è stato gestito in house con un focus sul performance marketing giudicato dal ceo José Antonio Ramos Calamonte troppo spiccato. A non beneficiare di questa strategia è stata proprio l’attività di brand building, al centro ora del mandato affidato a VaynerMedia.
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Lo scorso anno Asos ha deciso di tagliare dell’8% la spesa per il marketing nell’ambito di un piano finalizzato a migliorare la redditività, mentre per quest’anno sono stati messi a budget investimenti più consistenti.