Da sinistra: Tatiana Pampalone, Gianluca Di Pietro (Ceo Hisense Italia) e Rosy Chin
Il 2026 di Hisense in Italia segna un deciso rafforzamento della comunicazione: investimenti pubblicitari in crescita tra il 12% e il 15%, un piano di campagne distribuito lungo tutto l’anno e la scelta di EssenceMediacom come primo centro media del brand sul mercato italiano, al termine della gara avviata nel 2025. Alla Milano Design Week, intanto, prende forma il racconto esperienziale del brand con l’installazione “The Colorful District” (di cui parliamo in un articolo dedicato).
Investimenti in crescita e nuovo assetto media
«Abbiamo avviato una collaborazione con EssenceMediacom, che è risultata il partner migliore al termine del processo di selezione», ci ha spiegato Tatiana Pampalone, Head of Marketing di Hisense Italia. L’agenzia di WPP Media gestirà le campagne su TV, radio e connected TV. Sul fronte del media mix, la manager sottolinea per il 2026 una crescita degli investimenti «tra il 12% e il 15% in maniera abbastanza omogenea tra io vari mezzi», segnale di una pianificazione oggi più bilanciata tra i diversi canali.
Dopo anni in cui l’azienda aveva spinto prima sul digital e sull’influencer marketing e poi sulla televisione lineare, il 2026 segna infatti una fase di maturità, con una distribuzione più bilanciata tra i diversi canali e una maggiore integrazione tra mezzi tradizionali e piattaforme connesse.
Il piano di comunicazione si sviluppa lungo tutto l’anno, combinando attività corporate e campagne di prodotto. L’inizio del 2026 è stato caratterizzato da una campagna televisiva istituzionale, pensata per raccontare Hisense come ecosistema e non come somma di singoli dispositivi.
«Facciamo molta comunicazione corporate, perché vogliamo raccontare Hisense come sistema integrato», spiega Pampalone. «Cerchiamo di abbracciare tutte le business unit e di costruire un racconto coerente».
Hisense: la campagne 2026 tra ATL e content marketing
Nei prossimi mesi il focus si sposterà anche su campagne pubblicitarie più verticali: Ci saranno nell’ordine, ci ha detto Pampalone, uno spot radio dedicato al mondo della climatizzazione; una campagna TV sulla tecnologia RGB MiniLED, cuore dell’offerta premium TV 2026; e infine una campagna TV nel quarto trimestre focalizzata sui grandi elettrodomestici. A queste attività si affiancano attività digital e iniziative legate ai grandi eventi sportivi, in particolare i Mondiali, con attivazioni sul territorio e campagne online.
Un ruolo crescente è affidato anche alle attività di contenuto e alle collaborazioni con talent e creator: «L’influencer marketing è una leva su cui investiamo da tempo», evidenzia Pampalone. «Ci permette di costruire una relazione più diretta e autentica con il pubblico». Proprio in occasione della Milano Design Week, Hisense ha annunciato la partnership con Rosy Chin, che sarà chef ambassador per il 2026 nel mondo kitchen, con un’attività che coinvolgerà contenuti digital ed eventi. L’azienda continua poi a lavorare con Gino Sorbillo come ambassador del forno Forno Pizza Hisense. Sull’influencer marketing, l’agenzia è affiancata nel nostro Paese da Filmedia, mentre ormai storica è la partnership con Evolution People per il digital marketing.
In un mercato altamente competitivo, Hisense continua a lavorare su un posizionamento che unisce tecnologia e accessibilità. «Il nostro obiettivo è offrire un alto livello di innovazione a un prezzo accessibile», conclude Pampalone. «Vogliamo costruire una connessione reale con le persone, attraverso prodotti ma anche attraverso il modo in cui li raccontiamo».