Heineken ridisegna la propria strategia di sviluppo con il piano quinquennale EverGreen 2030 che ridefinisce priorità di brand, investimenti marketing e modello operativo.
La multinazionale concentrerà l’80% dei propri investimenti marketing su un portafoglio selezionato di cinque brand globali (Heineken, Tiger, Amstel, Desperados e Birra Moretti) e 25 marchi locali strategici (tra cui in Italia Ichnusa e Birra Messina). Questa scelta segna un cambio di passo: meno dispersione e più impatto, con risorse concentrate sui marchi con maggiore potenziale di crescita e rilevanza in 17 mercati chiave.
Ma non è tutto, perché Heineken annuncia anche la nascita di Freddy.ai, la nuova in-house agency creata per potenziare l’efficacia e l’efficienza degli investimenti pubblicitari grazie all’uso dell’intelligenza artificiale (+20% di efficienza/efficacia prevista su tutta la spesa advertising).
Freddy.ai, alimentata da tecnologie di AI, integrerà soluzioni già esistenti come Perfect Shelf e Product Recommender, e accelererà la centralizzazione e automazione di pianificazione, produzione e ottimizzazione delle campagne, con l'obiettivo di garantire un +20% di efficienza ed efficacia sugli investimenti advertising.
Heineken continuerà a investire nel marketing e nelle attività commerciali una quota superiore al 10% dei ricavi netti, contando su un impatto e una produttività maggiori grazie all’uso dell’AI e dell’agenzia interna Freddy.ai. Partner media del gruppo è Dentsu.
All’interno del piano EverGreen 2030, il gruppo prevede anche acquisizioni selettive e dismissioni di asset non strategici, oltre a stimare 500 milioni di euro di risparmi lordi annui. Dopo anni complessi segnati da pandemia e inflazione, Heineken punta a rafforzare la propria competitività espandendo anche l’offerta di birre a basso o nullo contenuto alcolico, in linea con le nuove abitudini dei consumatori. L'obiettivo è ottenere una crescita annua dei ricavi netti organici a cifra singola media fino al 2030, con un aumento dei profitti prevista superiore a quella del fatturato.