Un'immagine del nuovo spot di Amadori
Amadori torna on air con “Sarà perché ti Ama”, la nuova campagna pubblicitaria sviluppata da Havas Milan, agenzia scelta nei mesi scorsi dopo una gara per accompagnare l’evoluzione della comunicazione del brand. Il progetto, partito il 23 agosto e pianificato fino al 5 dicembre, evolve la piattaforma “Gente che Ama” mettendo al centro le persone, i momenti quotidiani e il cibo come forma di condivisione e di affetto. La campagna è prevista in TV e Connected TV, social media, stampa, punto vendita e, per la prima volta per Amadori, anche in radio. Prose on Pixels Italia ha curato produzione, post-produzione e finalizzazione dei contenuti.
La campagna rappresenta dunque il primo progetto di comunicazione sviluppato da Havas Milan per Amadori dopo l'acquisizione dell'incarico, che riguarda l'evoluzione della piattaforma di comunicazione del mother brand (le precedenti campagne pubblicitarie dell'azienda erano state realizzate da VML). Wavemaker è il partner media.
Il cibo come “linguaggio d'amore”
Con “Sarà perché ti Ama”, Amadori punta a rafforzare una narrazione più vicina al punto di vista dei consumatori. Al centro non c'è soltanto ciò che il marchio vuole raccontare di sé, ma anche quello che le persone cercano nei suoi prodotti: qualità, varietà, libertà di scelta e cura.
«La nuova campagna valorizza la personalità e la fiducia costruite in oltre cinquant’anni di storia da Amadori, scegliendo di raccontarle da una prospettiva vera: quella delle persone. I loro gusti e i loro momenti di vita sono i protagonisti della narrazione», spiega Matteo Conti, CMO Gruppo Amadori (nella foto qui sotto).
Secondo il manager, il progetto nasce «dall’ascolto e dalla volontà di costruire un dialogo sempre più autentico con gli italiani, diretto e vicino alla realtà delle persone, nel quale ciascuno possa e voglia riconoscersi».
Nel racconto trovano spazio diverse referenze del gruppo: Il Campese e Qualità 10+, Le Birbe Original e le Polpettine Classiche. Da ottobre queste ultime lasceranno spazio alla novità CuoRipieni, le prime polpettine ripiene di Amadori.
La colonna sonora: “Sarà perché ti amo” diventa “Sarà perché ti Ama”
Uno degli elementi più riconoscibili della nuova comunicazione è la scelta musicale. La campagna utilizza infatti un riarrangiamento di “Sarà perché ti amo” dei Ricchi e Poveri, trasformando il titolo nel claim “Sarà perché ti Ama”.
Il brano è stato riarrangiato da Smider in una versione pensata per conservare la riconoscibilità dell'originale con un'impronta più contemporanea. La regia dello spot è invece firmata da Francesco Quadrelli.
«Siamo partiti dalla forza di “Gente che Ama” per portare l’amore oltre il brand e dentro la vita delle persone», commenta Alasdhair Macgregor Hastie, VP & Executive Creative Director BETC Paris e Creative Chairman Havas Milan. «La strategia mette al centro ciò che rende oggi una marca davvero desiderabile: non solo qualità e affidabilità, ma anche soddisfazione, gioia e la capacità di rendere speciale un momento ordinario. Il cibo è un love language delle persone».
Sul piano visivo, la creatività punta in maniera marcata sul prodotto, attraverso inquadrature ravvicinate, sfrigolii, colature e dettagli materici destinati a sottolinearne gusto e appetibilità. L'obiettivo, spiega Macgregor Hastie, è costruire «una piattaforma riconoscibile, popolare e versatile, pensata per accompagnare Amadori nel tempo e su tutti i touchpoint».
Una campagna multicanale, per la prima volta anche in radio
Prose on Pixels Italia, hub globale del network Havas dedicato alla produzione di contenuti, ha seguito l'organizzazione e il coordinamento della produzione, oltre alle attività di post-produzione e finalizzazione dei contenuti.
“Sarà perché ti Ama” sarà on air fino al 5 dicembre, con diversi flight nel corso della stagione autunnale. La pianificazione comprende spot da 60 e 30 secondi, con riduzioni da 20 e 15 secondi, in TV e Connected TV, affiancati da attività sui social media, stampa e materiali per il punto vendita.
La campagna approda inoltre per la prima volta in radio, mezzo scelto anche per valorizzare la riconoscibilità e la memorabilità della colonna sonora.
Chi ha lavorato alla nuova campagna pubblicitaria di Amadori: i credits
La nuova campagna "Sarà perché ti Ama" di Amadori è frutto del lavoro di molti professionisti. Ecco quelli indicati nei credits ufficiali:
Creative Agency: Havas Milan
- VP & Executive Creative Director BETC Paris e Creative Chairman Havas Milan: Alasdhair Macgregor Hastie
- Deputy Executive Creative Director: Laura Trovalusci
- Creative Director Copy: Eleonora Villari
- Senior Art Director: Maria Signorini
- Senior Copywriter: Pasquale Cannavacciuolo
- Digital Copywriter: Andrea Macrì
- Junior Art Director: Filippo Gianfaldoni, Michelle Guez
- Client Business Partner: Luisella Marelli
- Client Business Consultant: Elisa Riboni
- Account Assistant: Clarissa Cairoli
- Strategic Planner Director: Francesca Travisi
- Social Media Coordinator: Pietro Omerini Zanella
Production company: Prose on Pixels Italia
- Director: Francesco Quadrelli
- DOP: Alex D. Sala
- Head of Production: Antonia Di Muro
- Executive Producer: Paolo Guerra
- Senior Producer: Ascanio Capparoni
- Junior producer: Sofia Giampieri
- Colorist: Giorgia Meacci
- Photographer: Luca Paolassini
- Digital Videomaker: Daniele Giacobbe
- Editor offline: Davide Vitola
Post production video e photo: Prose on Pixels Italia
Music Consultancy and Voice Over recording: Operà Music
Music rearrangement and mix: Smider
Client: Gruppo Amadori
- Chief Marketing Officer: Matteo Conti
- Marketing & Corporate Communication Manager: Barbara Conti
- Digital marketing & Social media specialist: Silvia Montanari
- Brand Identity and Events specialist: Nicol Andreozzi