“Il Diavolo Veste Prada 2”: tutti i brand presenti all’evento di lancio in Rinascente
Pasta Garofalo, L’Oréal Paris, Dyson, Starbucks, Samsung Electronics Italia e Moët & Chandon tra le aziende protagoniste di attivazioni immersive, installazioni scenografiche e experience dedicate al pubblico
Disney Italia e Rinascente hanno celebrato l’uscita de "Il Diavolo Veste Prada 2" con un evento di lancio presso Rinascente Milano Piazza Duomo e in quattro diversi cinema milanesi, offrendo a oltre 2.000 ospiti la possibilità di assistere all’anteprima italiana del nuovo film 20th Century Studios. L’atteso sequel del fenomeno globale arriverà nelle sale italiane mercoledì 29 aprile.
Nel contesto della Milano Design Week, la serata ha preso vita alla Rinascente Milano, dove gli ospiti sono stati accolti dalle vetrine dell’edificio interamente dedicate al film e da due imponenti sculture a forma di décolleté rosse, alte quasi quattro metri e realizzate in collaborazione con Stefano Seletti. Il settimo piano ha invece ospitato il cocktail e l’after party. Qui Federica Panicucci ha aperto la serata, accogliendo sul palco la managing director di Rinascente Milano, Mariella Elia, e l’amministratore delegato di Disney Italia, Daniel Frigo.
Numerosi i partner coinvolti nell’evento. Pasta Garofalo ha proposto uno dei suoi piatti classici reinterpretato dallo chef stellato Niko Romito: conchiglioni con crema di asparagi. Il maître chocolatier Ernst Knam ha invece realizzato una torta a tema Il Diavolo Veste Prada 2. Sul palco si sono esibiti, nel corso della serata, Clean Bandit, Mia Moretti e i Curly Brothers.
Al piano -1, nell’area Air Snake, dal 14 aprile ha preso forma un hub esperienziale che trasporta i visitatori nella redazione di Runway, attraverso ambienti interattivi pensati per essere vissuti e fotografati. Dallo sbarco delle scale mobili, una passerella rossa accompagna i visitatori all’interno dell’universo della rivista, attraversando l’ufficio di Miranda Priestly e il closet, fino a un backdrop immersivo che li proietta in copertina. L’esperienza è completata da un’area dedicata alle citazioni più iconiche del primo film, disponibili su una speciale linea di T-shirt da collezione. Il progetto sarà visitabile presso Rinascente Milano fino al 4 maggio.
La collaborazione tra Disney Italia e Rinascente Milano ha coinvolto anche altri partner. L’Oréal Paris è presente con un’attivazione presso la Rinascente: fino al 4 maggio, il piano -1 si trasforma in un beauty office aperto al pubblico, dove i make-up artist del brand offrono touch-up e consulenze personalizzate. “It’s a Matter of Taste” è il claim e il concept della campagna realizzata da Pasta Garofalo. La collaborazione si articola in diversi momenti: dal coinvolgimento dello chef Niko Romito alla première e alla masterclass in Villa Arconati, fino alle attività di seeding e al Garofalo Corner, hub creativo per contenuti digitali progettato come un salotto contemporaneo. Qui prendono voce anche Anna Dello Russo e Paolo Stella, che nel corso della serata hanno raccolto impressioni e racconti degli ospiti.
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Sempre al piano -1, Dyson è presente fino al 4 maggio con un corner in cui stylist esperti offrono una styling experience gratuita utilizzando la tecnologia Dyson nell’edizione limitata Red Velvet & Gold. In occasione dell’uscita del film nelle sale italiane, Starbucks ha dato vita a un’iniziativa pop-up nello stesso piano, richiamando l’iconico bicchiere presente nella redazione della rivista Runway. Durante la première milanese, alcune figure di spicco del settore hanno sorseggiato un caffè Starbucks dal settimo piano della Rinascente. L’attività fa parte di una collaborazione più ampia tra Starbucks e Il Diavolo Veste Prada 2, che vedrà il marchio presente anche nel film.
Samsung Electronics Italia ha portato l’universo del film nelle vetrine dello store, inserendo sull’iconica scrivania di Miranda Priestley lo smartphone top di gamma Samsung Galaxy S26 Ultra e il laptop Samsung Galaxy Book 6. Le vetrine digitali amplificano l’esperienza con un video dedicato alle funzionalità “Cerchia e Cerca” con Google, in particolare “Trova lo stile”. L’attivazione prosegue al piano -1 con un’area dotata di photo opportunity, dove i visitatori possono testare i prodotti e scoprirne le principali caratteristiche, oltre a ricevere un gadget presso il Samsung Experience Store di Arese. Moët & Chandon ha realizzato diverse attivazioni alla Rinascente, tra cui una vetrina allestita con una scenografica piramide di calici del marchio.