Steinway & Sons Milano punta su Bebit per il lancio della nuova capsule collection
La digital company di Libera Brand Building Group accompagna il celebre brand di pianoforti nella promozione della Limited Masterpiece Straw Marquetry Collection presentata in anteprima alla Design Week di Milano.
Tradurre la luce, il tocco e la dedizione dell'alta manifattura in un racconto digitale in grado di incantare un pubblico globale. È questa la sfida vinta da Bebit, parte di Libera Brand Building Group, scelta da Steinway & Sons Milano per curare la strategia di comunicazione e il digital storytelling della nuova Limited Masterpiece Straw Marquetry Collection, presentata in anteprima alla Design Week di Milano.
Realizzata da Steinway in collaborazione con Studio Paelis, rinomato atelier di Lione, la collezione rappresenta un unicum: per la prima volta, i leggendari pianoforti a coda Steinway vengono impreziositi dalla storica arte decorativa dell'intarsio in paglia di segale, applicata al coperchio interno e al leggío.
Il compito di Bebit è stato quello di catturare e trasmettere l'essenza di questo incontro tra eccellenza musicale e artigianato secolare. L'insight strategico alla base del progetto di comunicazione si fonda su un "dialogo naturale": quello tra l'invisibile propagazione del suono e la tangibile vibrazione luminosa della paglia. Bebit ha declinato questo affascinante processo creativo sui canali digitali del brand, valorizzando le due declinazioni di design della collezione: Classic Sunburst, dove i fili si irradiano come raggi di sole, e Concentric Waves, che trae ispirazione dalle onde sonore propagandosi come increspature sull'acqua, tutti dotati della tecnologia auto suonante ad alta risoluzione Steinway Spirio.
Ad arricchire ulteriormente l'esperienza, un palinsesto di eventi firmato Steinway Milano, seguiti da una copertura social on field, metterà in dialogo musica e design, ospitando le performance dei pianisti Francesco Parrino (20 aprile), Sînziana Mircea (21 aprile) e il Trio Jazz di Francesco Cavestri (22 aprile).
Credits
- Roberto Botto - CEO & Founder
- Enrico Chiadò Rana - CCO & Founder
- Martina Vinci - Client Manager
- Gaia Ruggeri - Account Executive
- Martina Nicoletti - Social Media Strategist & Lead
- Laura Brino - Art Director
- Matteo Pantano - Copywriter