Doucal’s sceglie Ciaodino per paid media, SEO e data analysis

Doucal’s affida a Ciaodino la gestione delle attività di paid media, SEO e data analysis. L’obiettivo del marchio Made in Italy di calzature di lusso non è semplicemente aumentare le vendite, ma costruire un sistema di crescita solido, capace di sostenere risultati nel tempo senza compromettere il posizionamento del brand.

“Abbiamo scelto Ciaodino per la capacità di affrontare il digitale in modo strutturato, con un approccio analitico e orientato al futuro dell’ecosistema, sempre più influenzato da dinamiche algoritmiche e conversazionali,” afferma Gianni Giannini, CEO di Doucal’s.

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Doucal’s, brand in espansione, con un rafforzamento nei mercati europei e un'apertura progressiva verso gli Stati Uniti, ha costruito negli anni un’identità precisa, fondata su artigianalità, coerenza e qualità percepita, ed oggi si trova davanti alla sfida di scalare i mercati mantenendo intatto quel valore.

Il lavoro di Ciaodino non si limita alla gestione dei canali, ma alla costruzione di un sistema. Le campagne su Google Ads, Meta e affiliazione saranno sviluppate con un approccio orientato alla conversione e progettato per dialogare con gli algoritmi. La produzione creativa seguirà la logica del Creative for Algorithm, con contenuti pensati per funzionare nei contesti in cui vengono distribuiti.

“Lavorare con Doucal’s significa affrontare una sfida reale: costruire crescita senza scorciatoie,” commenta Sergio Pennesi, Client Director di Ciaodino. “Oggi la differenza non la fa chi investe di più, ma chi riesce a costruire un sistema che tiene insieme performance, contenuti e dati, adattandosi anche ai nuovi modelli di ricerca basati su AI.”

Sul fronte SEO, l’intervento non riguarda solo l’ottimizzazione per i motori di ricerca tradizionali, ma si estende ai nuovi ambienti basati su LLM, dove la visibilità passa sempre più dalla capacità dei contenuti di essere interpretati, sintetizzati e restituiti all’interno di risposte conversazionali. In questo scenario, lavorare sulla struttura, sulla qualità e sulla semantica dei contenuti diventa centrale tanto quanto presidiare le SERP.

La componente data è il collante del sistema: revisione dell’infrastruttura di tracking, implementazione server-side e costruzione di dashboard utili a leggere i dati e prendere decisioni, non solo a raccoglierli.

Il progetto è sviluppato attraverso un team integrato che coinvolge Ciaodino, il team interno di Doucal’s e i partner già attivi sul brand, con l’obiettivo di mantenere coerenza tra tutte le leve: media, contenuti, dati e posizionamento.