Colgate-Palmolive ha scelto WPP come sua agenzia di riferimento per Amazon nei mercati chiave in cui opera in Europa (tra cui Regno Unito, Francia, Germania, Italia e Spagna). L’assegnazione dell’incarico consolida le attività media in tal senso, che in precedenza erano condivise da Wavemaker di Group M e Flywheel di Omnicom.
La creative transformation company si è aggiudicata l'account Amazon della multinazionale statunitense con una proposta guidata dall'Amazon Centre of Excellence di VML in Lussemburgo, in partnership con Wavemaker. Il modello collega i team di vendita, media e brand tramite insight e dati lungo tutto il customer journey. WPP supporterà le attività di Colgate-Palmolive dedicate alla cura della persona, alla cura della casa e alla cura della bocca nell'adozione di un approccio full-funnel basato sui dati su Amazon.
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"Come parte della nostra continua trasformazione digitale, vogliamo sbloccare il potenziale di crescita nel commercio digitale”, afferma Christy Borrowman, vicepresidente della trasformazione digitale in Europa presso Colgate-Palmolive, che prosegue: “Con il loro team Amazon Centre of Excellence, VML porta una profonda competenza in Amazon e nell'e-commerce che può consentire in modo proattivo una crescita a lungo termine per i nostri marchi e ottimizzare il nostro investimento nei media su Amazon".
Il valore complessivo dell'account media globale di Colgate-Palmolive è stimato in 825 milioni di dollari. VML è attualmente nell'elenco delle agenzie di Colgate-Palmolive e il marchio è tra i 10 principali clienti di WPP.
Gemma Spence, Chief Digital Commerce Officer di VML, EMEA e WPP Colgate-Palmolive Commerce Lead, ha affermato: "La pianificazione e la distribuzione integrate sono essenziali per le moderne organizzazioni di marketing per ottenere una trasformazione e una crescita sostenibile. Siamo certi che il flusso di lavoro abilitato da WPP Open (il sistema operativo di marketing di WPP), guidato dalla nostra soluzione AMC (Amazon Marketing Cloud) di livello mondiale, equipaggerà meglio i forti marchi di Colgate-Palmolive per soddisfare le mutevoli esigenze dell'attuale dinamico panorama digitale".