A seguito di una gara che ha visto coinvolti alcuni dei principali player del settore, Clarins ha scelto di affidarsi, in Italia, a dentsu per la gestione di tutte le sue attività di media planning e buying. La sigla di dentsu che segue le attività per il marchio è nel dettaglio, a partire da gennaio 2023, Carat, l’agenzia media del Gruppo guidata da Piergiorgio Manuti.
Dentsu è stata scelta per il suo approccio integrato che tocca tutti i media e i touchpoint, e grazie ad una strategia che va dall’awareness di marca al business, puntando ai risultati migliori sia sui canali tradizionali, sia sui nuovi canali direct-to-consumer, si legge nella nota stampa.
L’inizio della collaborazione ha coinciso con la campagna pubblicitaria per il fondotinta Skin Illusion, lanciata a febbraio durante il Festival di Sanremo (prima volta di un prodotto make-up Clarins in tv) per proseguire a marzo con il lancio di Double Serum Light Texture, nuova versione leggera del best seller antietà.
Il piano media di marzo ha visto l’allargamento del target attraverso la sinergia tra mezzi tradizionali e digitali: tv, connected tv, radio, digital radio, online video, display e social.
Il budget media di Clarins nel nostro Paese dovrebbe ammontare, secondo le stime di Engage, a circa 3 milioni di euro nel 2022.
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“Sono molto felice di questa nuova acquisizione, che ha premiato il nostro approccio end-to-end: una visione d’insieme che non tralascia nessun aspetto delle performance della marca: dall’awareness del brand grazie ai canali di massa, fino alla crescita del business anche attraverso l’e-commerce“, dichiara Piergiorgio Manuti, Managing Director di Carat.
“Non solo l’approccio integrato, con importanti sinergie soprattutto sul fronte digital”, aggiunge Francesca Zanetti, Marketing Director Clarins Italia, “ma anche la condivisione della politica CSR e dei valori aziendali ('Care for the people, care for the planet' per Clarins), elementi essenziali per crescere in awareness e business costruendo un rapporto di collaborazione duraturo e proficuo”.