Atlantis Headwear e All Blacks: Gummy Industries firma comunicazione e sito della partnership
Gummy Industries firma la comunicazione globale e il sito web della nuova collaborazione tra il marchio di cappellini Atlantis Headwear e la nazionale di rugby neozelandese All Blacks. L'agenzia bresciana ha ideato il concept "Choose the Hard Way", unendo sostenibilità e performance sportiva in un'unica identità digitale.
La sfida principale di Gummy Industries è stato quello di far convergere due identità molto forti in un unico ecosistema digitale, creando una brand personality distinta. Il lancio della collaborazione si basa su una convinzione ben radicata nell’identità di Atlantis e quella degli All Blacks: la strada migliore non è mai quella più semplice. Sul campo, solo l’allenamento, la costanza e la fatica ripagano con risultati concreti. Fuori, invece, il consumo responsabile e le abitudini sostenibili non sempre sono la scelta più semplice, ma sono sempre quella migliore.
Stefano Gesa, Business Unit Manager di Gummy Industries, racconta: "L’art direction esprime pienamente il concept della campagna. Fotografia, design e UX sono stati pensati per tradurre in digitale la filosofia della collaborazione: un approccio essenziale e coerente con l’impegno, il rigore e la responsabilità che accomunano Atlantis e gli All Blacks”.
Continua Francesca Bin, Marketing Manager di Atlantis Headwear: "La collaborazione tra Atlantis Headwear e gli All Blacks nasce dall’incontro di due visioni affini, fondate su identità, tradizione e responsabilità collettiva. Raccontare questa filosofia significava affrontare la sfida di non omologarsi ai codici consueti dello storytelling sportivo, affidandosi a un’Art Direction capace di tradurre valori autentici in un linguaggio digitale distintivo e coerente. ‘Choose the Hard Way’ racchiude tutto questo: un invito a compiere scelte consapevoli, a perseverare e a trasformare principi condivisi in azione concreta. Se questi valori saranno riconosciuti, la collaborazione avrà già centrato il suo obiettivo: dimostrare che è sempre la via più difficile quella che conduce ai risultati più autentici, proprio come ha fatto Atlantis nel suo percorso a basso impatto.”
La campagna è declinata su diversi canali, trovando la sua ultima espressione nel nuovo sito realizzato dal team web di Gummy Industries. Monocromatico, proprio come si addice alla squadra neozelandese, il sito non lascia spazio a fronzoli e decori, mettendo in primo piano la concretezza dei due partner. L’identità visiva è affiancata da un UX che si mette al servizio dell’utente, permettendo un uso semplice, concreto e veloce dell’e-commerce.