Negli intricati labirinti del mondo digitale, in cui essere presenti online equivale a esistere, la visibilità di un brand assume una rilevanza fondamentale per il suo successo. In questo contesto, la Digital PR si pone come uno strumento imprescindibile per le aziende: una forma avanzata di pubbliche relazioni che si concentra sull'interazione con giornalisti, blogger e influencer online, con l'obiettivo di potenziare la presenza e la reputazione di un brand, attraverso la pubblicazione di articoli e comunicati stampa e la gestione dei rapporti con la stampa digitale.
Per spiegare meglio l'importanza del lavoro delle Digital PR, possiamo paragonarlo alla ragnatela di un ragno: il professionista di Digital PR si muove con pazienza e abilità nel vasto mondo digitale, creando connessioni. Una volta stabilito il contatto, inizia a diffondere il contenuto. Le pubblicazioni fini a se stesse però, seppur su realtà autorevoli, possono non risultare efficaci per raggiungere l'obiettivo, bisogna farle con criterio.
Ed è a questo punto che la ragnatela che il Digital PR Manager si è creato deve diventare una metaragnatela: per fare in modo che queste reti abbiano successo, esse si devono reggere su altre tessiture concettuali, preventivamente create per quello specifico messaggio che si vuole veicolare.
Il workflow della Digital PR
Nel mondo digitale, la Digital PR svolge un ruolo cruciale nell'aiutare i brand a ottenere visibilità e autorità nel proprio settore. Osserviamo insieme un esempio pratico: come dare visibilità ad un brand in uno specifico campo, quello del Software PC.
Inizialmente, si mira a posizionare il brand in realtà web autorevoli e accreditate nel settore, che sono frequentate da utenti e professionisti del campo. Questo permette al messaggio di ottenere credibilità all'interno della nicchia di riferimento, aumentando la visibilità del brand e la sua reputazione come esperto nel settore. Una volta che il brand ha stabilito una solida presenza all'interno della sua nicchia di mercato, è possibile espandere la sua portata verso un target più ampio. Questo avviene attraverso la pubblicazione su testate con un pubblico più vasto ed eterogeneo, permettendo al brand di raggiungere un numero maggiore di potenziali clienti.
Questo processo può essere paragonato alla costruzione della "metaragnatela" di cui parlavamo prima, in cui ogni connessione e pubblicazione si basa su fondamenta solide precedentemente create. In altre parole, ogni nuova azione di Digital PR si basa sul successo e sull'autorità già acquisita, amplificando l'impatto complessivo della strategia di comunicazione del brand.
In conclusione, le Digital PR rappresentano un pilastro fondamentale per il successo di qualsiasi azienda nel mondo digitale. Tuttavia, non possiamo trascurare l'importanza delle relazioni umane nell’intero processo. Il Digital PR Manager deve instaurare connessioni autentiche e durature con giornalisti, influencer e altre figure chiave del settore. Queste relazioni non solo facilitano la diffusione del contenuto e la promozione del brand, ma favoriscono soprattutto la fiducia e la collaborazione reciproca. La creazione di una rete robusta e interconnessa di contatti è un elemento essenziale per il successo a lungo termine delle Digital PR e per il raggiungimento degli obiettivi aziendali nel panorama digitale in continua evoluzione.