Prende il via Un Giorno da #EroiVeri, la nuova operazione lanciata da Amaro Montenegro in partnership con quattro Associazioni di Volontariato italiane, all’insegna dei valori di lealtà, amicizia e solidarietà, che da sempre caratterizzano la comunicazione del brand (leggi l'articolo dedicato alla campagna Eroi Veri). L'iniziativa si sviluppa attraverso la piattaforma digitale www.ungiornodaeroiveri.it, che raccoglierà il traffico generato dalle attività di engagement online, radio e on-field legate all’operazione.
La campagna a supporto di Un Giorno da #EroiVeri coinvolgerà il pubblico con attività di engagement a 360° ideate da Testa Digital Hub (Gruppo Armando Testa) declinate su web, video, display, radio, attività on-field e canali social (leggi l'articolo sulla scelta dell'agenzia da parte dell'azienda).
Accedendo al sito, un video realizzato con l’utilizzo di action cam permette di immergersi fin da subito nel mondo delle quattro Associazioni partner - la Filicudi Wildlife Conservation in Sicilia, il Reparto Volo Emergenze in Veneto, l’Unità Tecnica di Soccorso in Lombardia e il Corpo Volontari Antincendi Boschivi del Piemonte -, che offriranno a quattro gruppi di amici l’opportunità di vivere in prima persona una missione a scelta tra le declinazioni Acqua, Aria, Terra e Fuoco, ovvero l’elemento naturale in cui ciascuna Associazione opera.
L’utente è invitato a scegliere la missione preferita e a registrarsi sulla piattaforma, estendendo l’invito ad altri due amici per formare la squadra che, in caso di sorteggio, partirà per vivere Un Giorno da #EroiVeri.
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I quattro gruppi di amici estratti passeranno, infatti, un intero fine settimana con i membri dell’Associazione, vivendo l’esperienza di affiancare gli #EroiVeri, che quotidianamente mettono la loro competenza e il loro coraggio al servizio del bene comune.
«Da sempre Amaro Montenegro rappresenta elementi positivi quali amicizia, eroismo e solidarietà; valori che nel corso degli anni non sono mai tramontati e che anzi abbiamo raccontato con un linguaggio sempre attuale – ha dichiarato Marco Ferrari, amministratore delegato di Gruppo Montenegro – Questa campagna rappresenta un’ulteriore evoluzione della nostra strategia di comunicazione. Un percorso partito con la Campagna #EroiVeri 2015, in occasione dei 130 anni di Amaro Montenegro, nella quale per la prima volta i protagonisti erano veri volontari di Associazioni attive sul territorio italiano, e che continua oggi con la possibilità per i nostri consumatori di vivere un’esperienza sempre più immersiva nei valori del brand».
Credits
- Cliente: Montenegro S.r.l.
- Agenzia: Testa Digital Hub S.r.l. (Gruppo Armando Testa)
- Direzione Creativa: Jacopo Morini
- Direzione Strategica: Massimiliano Rossi
- Senior Art Director: Francesco Mazzone
- Senior Copywriter: Pierfabio Iannuzzi
- Project Management: Mirko Di Gregoli
- Casa di Produzione: Diaviva S.r.l
- Regia: Daniele Brunelletti
- D.O.P: Edoardo Carlo Bolli