Prosegue la campagna Tre Marie firmata VML Italia dedicata al valore autentico dei gesti gentili, on air fino a Pasqua e con nuove attivazioni.
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Dal 22 marzo è in onda il quarto soggetto della campagna, dedicato ai Wafer. Anche in questo episodio, le persone e il valore autentico di un gesto gentile sono al centro della narrazione Tre Marie. Lo spot mostra una giovane universitaria che sceglie i Wafer Tre Marie come mezzo per riservare alla compagna ritardataria il posto accanto a sé: un gesto semplice ma ricco di significato e attenzione verso l’amica.
Infine, a partire dal 29 marzo e fino al 4 aprile, è on air anche un nuovo soggetto multiprodotto che enfatizza il valore dei dolci gesti gentili attraverso l’offerta Tre Marie: Le Frolle, biscotti I Morbidi, i Wafer e i lievitati da Ricorrenza.
Questo ultimo soggetto, on air fino a Pasqua, sintetizza il concept dell’intera campagna in cui viene celebrato il gesto gentile e lo eleva a simbolo di generosità autentica verso una persona cara.
La campagna è ideata da VML Italia, prodotta da Movie Magic International con regia di Stina Lutz e con colonna sonora originale firmata Sizzer.
La pianificazione media, curata da Wavemaker Italy, prevede CTV da 30”, video online e contenuti per i canali social del brand.
L’attivazione in Piazza Gae Aulenti per la Festa del Papà
Per la Festa del Papà, Tre Marie ha presidiato Piazza Gae Aulenti, a Milano, con un’attivazione che ha amplificato un messaggio semplice ma significativo: “non serve un’occasione speciale per far sentire il tuo papà speciale”. Così, il brand ha invitato tutti a compiere un dolce gesto: festeggiare il proprio papà anche al di là della canonica festa. Attraverso un’attività di sampling, alcune hostess hanno distribuito ai passanti le Frolle Tre Marie invitandoli a preparare, il giorno dopo, la colazione al proprio papà, con gli immancabili biscotti.
In parallelo, è stata prevista una pianificazione digital out of home sui ledwall presenti in piazza, in cui Tre Marie ha lasciato spazio ai consumatori per dare visibilità ai loro personali messaggi di dedica ai propri papà, rafforzando così il concetto che per celebrare le persone a noi care non serva un’occasione speciale.
Sono stati coinvolti nell’iniziativa anche creator e influencer: hanno ricevuto una speciale box di Frolle Tre Marie, con l’invito a preparare la colazione per i loro papà il 20 marzo - ovvero la giornata successiva alla classica festa del papà - amplificando così ulteriormente il messaggio sui canali social.
ECCO I CREDITI:
Creative Agency: VML Italia
- Group Chief Creative Officer: Michele Picci
- Executive Creative Director: Cristian Comand
- Creatives: Sandro Austero, Mietta Petruzzelli, Giulia Ciapparella, Margherita Bonacalza
- Chief Client and Strategy Officer: Francesco Lucchetta
- Strategy Director: Gabriele Naia
- Client Leader: Ingrid Altomare
- Account Senior: Francesca Caradonna
- Account Junior: Ludovica Bianchi
- Event Producer: Francesca Lupo
- Head of Influencer Marketing: Lazzaro Fantasia
- Influencer Manager: Ilaria Picco
- Social Media Manager: Marta Ceci
- Media Agencies: Wavemaker Italy, WPP Media unit Entertainment
- Production Company: Movie Magic International
- Director: Stina Lutz
- DOP: Anna Smoronova
- Executive Producer: Annalisa De Maria
- Production Manager: Alessandro D’Imperio
- Producers: Camilla Sangermani e Luca Bettinetti
- Post Production: Hogarth WW
- Music Company: Sizzer
- Production Company videocase: Maestro