Industrie Cartarie Tronchetti, ha scelto il 2017 per rinnovare la comunicazione del brand Foxy, affermando il tema della vicinanza e introducendo il nuovo claim di marca: “Sempre vicina a te”.
Una vicinanza narrata attraverso scene di vita quotidiana, immagini che pongono al centro persone vere, famiglie alle prese con le emozioni, la vivacità, le piccole sfide della vita di ogni giorno che Foxy aiuta a gestire e superare.
La nuova campagna è stata realizzata da Havas Milan, da un anno agenzia del brand (leggi l'articolo dedicato al nuovo incarico per l'agenzia).
Il debutto televisivo è affidato a Mega, la carta igienica dal rotolo molto lungo, che fa il suo esordio come primo soggetto della nuova comunicazione con il titolo “Lunga una vita”. Mega è on air in Italia dal 5 febbraio sulle principali emittenti televisive e canali web, e uscirà anche in Polonia e Spagna.
Il film ha un format che racconterà tutta la linea Foxy: il mondo, nei suoi momenti di quotidianità, viene osservato infatti da uno sguardo che è il punto di vista del prodotto, collocato nella sua reale posizione. Grazie al device della soggettiva, il prodotto diventa allo stesso tempo spettatore privilegiato del vissuto di una famiglia di consumatori e protagonista.
https://www.youtube.com/watch?v=FVmMCnyCsn4
La campagna è stata affidata ai direttori creativi Laura Trovalusci e Dario Villa. Produce The Family con la regia internazionale di Miguel Campaña, che esprime uno stile moderno e ricco di emotività.
La pianificazione degli spot è stata curata da Initiative.
Credits
- Agenzia: Havas Milan
- Direzione Creativa Esecutiva: Giovanni Porro
- Direttori creativi: Laura Trovalusci, Dario Villa
- Art Director e Copywriter: Maria Signorini, Daniele Ravenna
- Client Service Director: Luisella Marelli
- Account: Maria Chiara Tolu
- Agency Producer: Roberto Martelli
- CDP: The Family
- Executive Producer: Ada Bonvini
- Regia: Miguel Campaña
- Producer: Lilli Autieri
- Postproduction: Band
- Audio: quiet please