De’Longhi lancia una campagna con Lola Madrid e trasforma le sue macchine in coffee shop in miniatura
L'iniziativa globale “The World’s Smallest Coffee Shop” punta a ridefinire la percezione del caffè domestico attraverso design e storytelling, con un rollout internazionale su più touchpoint
De’Longhi avvia una nuova campagna globale sviluppata insieme all’agenzia creativa Lola Madrid, con l’obiettivo di rafforzare il posizionamento nel segmento premium del caffè domestico e intervenire su una percezione ancora diffusa: quella che il caffè migliore si beva al bar.
Il progetto, intitolato “The World’s Smallest Coffee Shop”, traduce questo insight in un’idea visiva: trasformare le macchine del brand in caffetterie in miniatura, ispirate a città simbolo della coffee culture come Milano, Tokyo, Parigi, Copenaghen e Berlino.
Le installazioni sono state realizzate dal modellista Simon Weisse, noto per il suo lavoro nel cinema con registi come Wes Anderson (The Grand Budapest Hotel, Asteroid City), oltre che con Luca Guadagnino e Wim Wenders. Realizzate con tecniche artigianali e materiali reali, ogni pezzo ha richiesto centinaia di ore di lavoro ed è progettato per essere pienamente funzionante, restituendo anche visivamente l’esperienza del coffee shop.
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La campagna nasce da un dato: oltre l’80% del caffè è consumato in casa, ma il 72% dei consumatori ritiene ancora superiore quello del bar. L’operazione punta a colmare questo gap, dimostrando che l’esperienza può essere replicata anche in ambito domestico.
Protagoniste dell’attivazione sono le principali macchine bean-to-cup del brand - Rivelia, Magnifica Evo Next, Eletta Ultra, Eletta Explore e Primadonna Aromatic - presentate come sistemi completi in grado di offrire un’esperienza da barista.
Il rollout è globale e coinvolge retail, digital, social ed esperienziale. Il debutto è previsto con un reveal guidato da influencer a Berlino, mentre tra le principali vetrine internazionali figura la Milano Design Week 2026 (21-26 aprile).
«La tazza di caffè perfetta non è più esclusiva delle caffetterie: con De’Longhi, un’esperienza perfetta può essere vissuta a casa con eleganza e personalità», ha dichiarato Aparna Sundaresh, CMO di De’Longhi. «Per questo abbiamo collaborato con Simon Weisse per creare un’esperienza immaginifica e immersiva che porta il più piccolo coffee shop del mondo, un De’Longhi, direttamente sul piano della cucina».
Per Lola Madrid, l’idea è stata quella di dimostrare visivamente il concetto: trasformare le macchine in piccoli coffee shop per rendere tangibile la qualità del caffè domestico.
L’attivazione valorizza il portafoglio del brand in una chiave più esperienziale, spostando il racconto dal prodotto al contesto d’uso e al lifestyle.
CREDITS
Client: De’Longhi
Brand: De’Longhi
Campaign: Tiny Coffee Shop
De’Longhi Team:
- Chief Marketing Officer: Aparna Sundaresh
- Creative Communication Director: Billy Burgess
- Head of Brand Experience: Valentina Bonutto
- Brand Managers: Claudia Lovadina & Alice Spadotto
- Head of Paid Media: Alessandro Cuomo
- Earned Media Director: Eva Bojtos
- Head of Earned Media: Carlo Ferrari
Lead Agency: LOLA Madrid
- Executive Creative Director: Tomás Ostiglia
- Creative Directors: Andrea Afeltra, Munia Bilbao, German Rivera Hudders, Saray Gonzalez
- Creative Supervisor: Pablo Luna
- Senior Copywriter: Kenny Quiroz
- Head of Art: Juan Sebastián Moreno
- Art Director: Natalia Cabrera
- Copywriter: Natalia Chona
- Designer: Maria Sancho Suay, Rodrigo Muñoz
- Junior Designer: Ferran Solà
- CEO: Tom Elliston
- Account Supervisor: Nadia Salahie
- Head of production: Felipe Calviño
- Producer: Jorge Saade
- Junior Producer: Luisa Ojeda
Production Company: Creator’s
- Director: Sam Walker
- Executive Producer: Chris Barrett & Jani Guest
- Producer: Jason Scanlon
- Production Manager: Luke Tilbury
- DOP: Tristan Oliver
- Animator: Andy Biddle
- Editor: Saam Hodivala & Adam Buckmaster
Post House/VFX: Comppo
- VFX Supervisor / Creative Director: ComppoVFX Executive Producer: Julian L. Coppola
- VFX Producer: Luciano Taccone / Lila Izquierdo
- Grading: Bacon X
Sound Design: Factory
- Sound Design & Music Composer: Anthony Moore
- Producer: Emily Thomas
- Photographer: Marco Di Mori
Media agency: Mediaplus International, Munich, Germany
- Global Client Lead: Carolina Medrano
- Unit Director Client Consulting: Philipp Haas
- Group Head Client Consulting: Caterina Andolfato
- Director Digital Client Consulting: Huyen Dihn
- Senior Client Consultant: Xavière Hachard,
- Client Consultant: Anastasiia Cherkashchenko