The Next Generation Platform: nasce il nuovo design studio Foam. Alla guida Jan Mattassi

Nasce a Milano Foam, il nuovo design studio parte del gruppo The Next Generation Platform (TNGP) ecosistema che comprende le agenzie Together, Mambo, ZooCom, Artena, Offsite e Glint. La missione è quella di aiutare aziende e startup a diventare brand autentici e riconoscibili, in grado di distinguersi in un mercato sempre più affollato e intricato, senza le complessità e i costi delle grandi agenzie.

Foam prende vita dall’osservazione di un problema ormai strutturale: "le aziende esigono più velocità, più qualità e maggiore controllo dei costi, ma il modello a ore delle agenzie tradizionali non è più in grado di sostenere questa equazione", si legge nella nota stampa. Parallelamente, l’adozione dell’intelligenza artificiale ha reso internalizzabili molte attività operative, spostando l’attenzione su ciò che non è automatizzabile: pensiero strategico, direzione creativa e capacità di costruire sistemi di marca coerenti nel tempo. Foam "introduce un modello 'post-agenzia' basato su team snelli e senior, amplificati dall’AI e focalizzati su output ad alto impatto".

Alla guida del progetto c’è Jan Mattassi, Co-Founder & Chief Creative Officer di Foam ed ex Direttore Creativo Esecutivo di Alkemy, con oltre 18 anni di esperienza al fianco di brand di diverse industry, che commenta: “La nascita di Foam era inevitabile. Da un lato per me, perché era tempo di spingermi fuori dalla bolla nella quale sono cresciuto professionalmente ed esplorare territori diversi da quelli che si incontrano in una grande agenzia. Dall’altro, perché credo che il mondo vada in questa direzione: agenzie snelle, amplificate dall’AI ma dove il fattore umano è centrale e non negoziabile. Con Foam rendiamo più accessibile il lavoro sul brand nella misura che serve. Coerenza sì, ma senza dogmi”.

Per il nuovo design studio, il branding è una leva finanziaria e strategica. Elemento distintivo dell’approccio Foam è Deeper Foam, "uno strumento proprietario di
sensemaking automatizzato e versatile in grado di intervistare gli stakeholder, analizzare i dati raccolti e restituire insight strutturati, pronti per essere interpretati.
Un sistema che abilita maggiore profondità analitica, velocità decisionale e compattezza strategica. Il modello punta su soluzioni modulari, trasparenti e orientate ai risultati", prosegue la nota. Il posizionamento è ben definito: Foam si colloca esattamente nel mezzo tra freelance senza struttura e grandi agenzie con assetti eccessivi e soluzioni improvvisate.

“In un contesto sempre più rumoroso, dove la comunicazione è frammentaria, veloce e quindi difficile da distinguere dai competitor, crediamo che si debba fare un passo a monte: lavorare sul dna delle aziende permette di semplificare la messa a terra sui tanti canali. Questo è mai come oggi vitale per le realtà che costituiscono il nostro target. A patto di risolvere problemi reali e concreti, mettendoci sempre nei panni del manager e dell'imprenditore per dare nuovo senso alle iniziative di marketing e comunicazione," dichiara Tommaso Ricci, Managing Partner di TNGP.

In coerenza con il posizionamento di TNGP, il team è composto da figure di nuova generazione, scelte per la trasversalità delle competenze creative, strategiche e
nell’uso evoluto dell’AI generativa. La strategia di Foam è quindi affidata a Erta Konakciu, strategy lead di TNGP, mentre Matteo Brucato acquisisce il ruolo di creative & tech lead di Foam. L’integrazione con l’ecosistema TNGP consente a Foam di attivare competenze scalabili quando necessario.

“Con The Next Generation Platform ci siamo posti l’ambiziosa sfida di diventare un modello di riferimento per la co-creazione di valore, business e aziende nella nostra industry e siamo per questo molto felici di esserci scelti con Jan per questo nuovo capitolo della sua brillante carriera, valorizzandola in una nuova dimensione imprenditoriale", dichiara Alessandro Gatti, CEO di TNGP.