Sono Centounopercento, DM Cultura e Pixell le tre realtà vincitrici della gara indetta dal Ministero della Cultura (Segretariato Regionale per l’Emilia- Romagna) finalizzata al lancio del brand Ducato Estense, per la promozione dei territori estensi come sistema territoriale ad alta attrattività turistica.
Il progetto, che punta a valorizzare il territorio compreso tra Emilia–Romagna e Garfagnana, in particolare le province di Ferrara, Modena, Reggio Emilia e Lucca, fa parte del finanziamento “Un miliardo per la Cultura” e si avvale di 70 milioni di euro del Fondo Sviluppo e Coesione 2014-2020 stanziati dal CIPE.
Leggi anche: GARA PER LA CAMPAGNA PUBBLICITARIA DI LANCIO DEL BRAND “DUCATO ESTENSE”
Il progetto di comunicazione
Al centro del piano di comunicazione c’è la Storia, intesa sia come passato comune di popoli e territori sia come racconto delle bellezze e delle attrazioni dell’area. La strategia punta a una narrazione, per dare lustro agli elementi di continuità che legano queste terre ma al contempo valorizzandone le singole specificità.
Sarà una narrazione condivisa – spiegano le agenzie in una nota – un crowd storytelling nel quale la destinazione Ducato Estense vivrà attraverso la voce dei protagonisti, fra cui gli stakeholder locali, le scuole primarie e secondarie, giornalisti e blogger di settore e gli stessi turisti (visitatori di prossimità, turisti culturali, ecoturisti, turisti enogastronomici e scuole). Il target è prevalentemente quello italiano, oltre agli stranieri già in Italia all’interno delle zone del Ducato (questi ultimi saranno raggiunti da campagne in inglese).
Leggi anche: TUTTE LE GARE DEL 2022
I canali digitali saranno strategici: massima attenzione verrà data a soluzioni in grado di facilitare la raccolta dati grazie all’uso di CTA che seguiranno l’utente nella navigazione invitandolo a iscriversi alla newsletter e attivando azioni mirate di retargeting. Sono previste anche campagne Pay-per-click, Display e Discovery, nonché investimenti in social Ads su Fb, Ig e YouTube.
Realizzati anche un marchio ad hoc, che unisce differenti forme geometriche che nel loro insieme si associano visivamente alla lettera maiuscola D, e un manifesto studiato per riprendere il fil rouge del concept creativo (Storia).