Il partner marketing è un modello di marketing basato sulla collaborazione tra un’azienda (advertiser) e soggetti terzi (partner) che promuovono prodotti o servizi in cambio di una remunerazione legata ai risultati ottenuti.
A differenza della pubblicità tradizionale, dove si paga principalmente per la visibilità (impression o clic), nel partner marketing il compenso è spesso legato a una performance concreta: una vendita, un lead, un’installazione di app o un’altra azione misurabile.
Chi sono i partner?
I partner possono essere:
- Publisher e siti editoriali
- Comparatori di prezzo
- Content creator e influencer
- Cashback e loyalty platform
- Affiliate network
Come funziona il Partner Marketing
- L’azienda mette a disposizione un programma di partnership.
- I partner promuovono l’offerta attraverso i propri canali (siti, social, newsletter, app).
- Le conversioni vengono tracciate tramite link dedicati o tecnologie di tracking.
- Il partner riceve una commissione solo se viene generato il risultato concordato.
Perché è strategico
- Riduce il rischio per l’inserzionista (si paga a risultato).
- Permette di ampliare la distribuzione su canali diversi.
- Si integra facilmente con modelli data-driven e strategie omnicanale.
Oggi il partner marketing è evoluto rispetto al tradizionale affiliate marketing: include influencer marketing orientato alla performance, collaborazioni con agenzie e centri media, integrazione con AI e modelli di attribuzione avanzati.