DHL Express Italy si affida ancora a Connexia per raccontarsi in un progetto di branded content, attraverso le infinite storie dei suoi pacchi. Per farlo l'azienda e l'agenzia hanno coinvolto Casa Surace e uno dei suoi leitmotiv più iconici: Il pacco da giù.
Questa iniziativa è solo il primo dei tre momenti di comunicazione del brand che l'agenzia ha studiato con Casa Surace per raccontare nel 2019 come DHL avvicini Nord e Sud Italia.
Nel video, diffuso sulle properties ufficiali di Casa Surace a partire dal 17 aprile, la storia è costruita in maniera naturale, per inserire, visivamente e con tone of voice tipico di Casa Surace, la presenza del brand DHL senza rinunciare alla spontaneità che contraddistingue i contenuti degli storyteller.
Sempre con la content factory, Connexia lavora a un format di contenuto per ideare e realizzare 5 mini-video destinati ai canali social e alle Stories di Instagram di Casa Surace; la econda fase della strategia di comunicazione introdurrà a fine anno il terzo e ultimo step dell’attivazione, con la realizzazione di un video natalizio per Facebook in cui tutti i temi cari alla comicità di Casa Surace troveranno spazio nel racconto del valore della connessione tra persone che DHL protegge e garantisce.
https://www.youtube.com/watch?v=Y8em7-kLBRc&feature=youtu.be
“Ogni giorno DHL si pone l’obiettivo di avvicinare le persone a ciò che hanno di più caro: le proprie radici, gli affetti, la famiglia. Per questo motivo Casa Surace, così legata a questi temi e amata dagli italiani, ci è sembrato il volto giusto a cui affidare il racconto della nostra vision connecting people, improving their lives in cui crediamo fortemente. – Commenta Simona Lertora, Managing Director Marketing & Business Development di DHL Express Italy. – Connettendo le persone, DHL gioca un ruolo importante nel migliorare le loro vite. Il commercio globale dipende dalla logistica, il che significa che, come azienda leader, siamo in grado di apportare valori reali alla società. Difatti, DHL fa molto più che la semplice spedizione dei pacchi: consegna prosperità, quando trasporta beni di prima necessità in caso di disastri ambientali, porta salute, quando recapita in tempo medicine in totale sicurezza, rafforza la crescita dell’economia italiana, grazie ai flussi di export e import e, infine, porta gioia nei cuori delle persone che, quando ricevono il nostro iconico box giallo, a prescindere dal contenuto, sanno che il vero messaggio è siamo vicini, non importa a quanti chilometri di distanza”.
“La collaborazione continuativa con Casa Surace rappresenta per Connexia una scelta strategica, che dà spessore creativo e originalità allo storytelling e consolida l’awareness del brand DHL sul target consumer, consolidando la relazione – dichiara Massimiliano Trisolino, Managing Partner Strategy & Creativity di Connexia. – Attraverso i branded content di Casa Surace - tra i maggiori influencer in termini di social audience - abbiamo pianificato per l’anno in corso un’attivazione in tre step che lavori al posizionamento di DHL come brand top of mind al momento dell’acquisto. Abbiamo scelto di inaugurare la collaborazione con la content factory più divertente d’Italia con lo strumento più solido e riconosciuto nelle loro pagine: una videoproduzione in pieno stile Casa Surace, un video virale con la presenza dei loro attori più conosciuti, lanciato sui profili Casa Surace Facebook, YouTube e Instagram; la decisione di dare vita a un contenuto condivisibile e ironico, nel quale le tematiche proprie dei blogger coincidono con la presenza del brand, ha l’obiettivo di originare un primo, forte impatto sulla fanbase di casa Surace, incrementando in maniera significativa da subito la popolarità di DHL”.
Credits
- Creative Director - Adriano Aricò, Anna Vasta
- Client Director - Davide Corti
- Account Supervisor - Ilaria Lorenzelli
- Account Manager - Giulia Capaccioni
- Social Media Manager - Roberta Carlino
- Senior Creative Strategist - Giuseppe Laricchia
- Senior Art Director - Matteo Sozzi
- Senior Copywriter - Alberto Pascazio
- Social Media Analyst - Nicola Marciano
- Casa di Produzione - Casa Surace
- Regia - Simone Petrella
- Direttore di Produzione - Daniele Pugliese
- Fotografia - Alessio Strazzullo