TikTok si apre a piattaforme programmatiche terze: accordo con The Trade Desk

TikTok apre la sua piattaforma a rivenditori pubblicitari terzi per la vendita di spazi in programmatic, con un importante accordo siglato con la DSP The Trade Desk. La piattaforma di acquisto metterà a disposizione l'inventory del social in private marketplace. La partnership è relativa all'area Asia-Pacifico, coinvolgendo in tutto 11 mercati tra cui India, Australia e Giappone oltre alla Russia. Tra i primi partner che hanno utilizzato The Trade Desk per acquistare inventory su TikTok c'è PepsiCo, con una campagna in Tailandia per il marchio di patatine Lays. Per The Trade Desk quella con TikTok è una importante collaborazione, la prima con una piattaforma di video di breve durata. E d'altro canto, per TikTok l'accordo può costituire un modo per rendere più facile per i brand incorporare gli spazi del social nelle loro pianificazioni pubbliciarie. Per il momento l'inventory di TikTok sarà acquistabile solo in private marketplace, ma più avanti verrà resa disponibile anche in Open RTB.