Nonostante la frenata della spesa pubblicitaria nel mese di marzo a causa del coronavirus, la demand side platform americana The Trade Desk ha chiuso un primo trimestre 2020 in decisa crescita: i ricavi sono stati pari a 160,7 milioni di dollari, in aumento di un terzo rispetto a un anno fa (+33%).
Si tratta di un risultato reso possibile soprattutto dal business della pubblicità sulle tv connesse, ha spiegato la compagnia commentando i dati della trimestrale.
Negli USA, “La televisione lineare ha subito una decelerazione costante del 3-4% negli ultimi cinque anni”, ha dichiarato Jeff Green, fondatore e Ceo di The Trade Desk. E mentre il confinamento a casa delle famiglie americane si è tradotto in un maggior consumo di schermi televisivi, l’attenzione si sta concentrando in particolare sui servizi di video on demand, mentre molti consumatori stanno mettendo in discussione i costosi fasci della tv via cavo, in cui gli sport dal vivo sono il principale richiamo.
Secondo Green, la tv connessa “rivaleggerà e addirittura supererà” la portata complessiva della TV lineare nel USA.
Fatto sta che, ha fatto sapere la compagnia, la spesa dei clienti di The Trade Desk nell’acquisto di inventory televisiva è aumentata di oltre il 100% in un anno, posizionandosi come principale driver di crescita insieme agli annunci audio (+60% in un anno) e al mobile (+38%). Dall’altra parte la DSP americana ammette di aver risentito della frenata della spesa in programmatic dovuta al coronavirus, con effetti che probabilmente si faranno sentire nel secondo trimestre.
“Il programmatic è stato danneggiato da una delle sue più grandi caratteristiche, la sua agilità”, ha osservato Green. “Nessun altro canale è facile da arrestare e avviare, quindi quando i CFO delle aziende impartiscono l’ordine di ridurre le spese, il programmatic è il primo pulsante che gli esperti di marketing anno ha disposizione da mettere “off”.