Targeting efficace? Secondo i marketer sono importanti contesto e livello di attenzione
Uno studio IAB rivela che il contesto editoriale è considerato da circa l'80% dei professionisti il più importante fattore capace di assicurare che le campagne di branding raggiungano il giusto utente
L'ambiente che circonda gli annunci pubblicitari e il grado di attenzione dell'utente sono secondo le aziende i fattori più importanti per l'efficacia del targeting pubblicitario. Lo rivela lo studio "Digital Brand Advertising and Measurement 2018" di IAB Europe, che ha coinvolto circa 650 professionisti di aziende, agenzie ed editoria. Secondo la ricerca, il contesto editoriale è considerato da circa l'80% degli stakeholder intervistati come il più importante fattore capace di assicurare che le campagne di branding raggiungano il giusto utente. Seguono, a breve distanza, le "informazioni sulla posizione del consumatore nel processo di decisione d'acquisto" (78%) e "informazioni sul comportamento di ricerca online e sui siti visitati" (77%). Più indietro nel ranking indicatori predittivi come la "predizione del grado di engagement con l'annuncio sulla base degli interessi e/o di precedenti esposizioni ad annunci simili". Quanto detto riguarda la reach delle campagna. Altro discorso, invece, per la ricettività del messaggio di branding. La maggioranza degli intervistati ha dichiarato che il livello di attenzione dell'utente ha un impatto sulla percezione del messaggio significativamente maggiore di altre variabili come ad esempio il luogo e la situazione (luogo di lavoro, second-screening, tragitto casa-ufficio).